ESG reputacija na probnom roku – kako da izbegnete greenwashing?
InStore pre 2 dana
Ako se u svetu pre nekoliko godina pričalo o ESG-u samo na panelima i u izveštajima održivosti, danas o njemu pričaju svi – od start-up-a do multinacionalnih korporacija. I to je dobra vest. Loša vest? Nikada nije bilo lakše biti etiketiran za greenwashing.
Autor: Sandra Pejović, ekspertkinja za promociju održivosti Jednostavno rečeno greenwashing je kada kompanija više vremena i budžeta uloži u pričanje priče o svojoj „održivosti“ nego u stvarne promene koje tu održivost donose. To je svojevrsni makeup za brend – lepo spolja, prazno iznutra. Najčešće se ogleda u bombastičnim izjavama, zelenim etiketama i kampanjama koje obećavaju „zelenu budućnost“, ali iza kojih ne stoje konkretni dokazi, merljivi rezultati i
