Zvezde, reklame i nezdravi proizvodi


Autori upozoravaju da ova vrsta reklama doprinosi alarmantnom porastu dečje gojaznosti. Gazirana i druga slatka pića, brza hrana i slatkiši ‒ proizvodi su koje muzičke zvezde najčešće promovišu. Podjednako uznemiruje to što nijedna od zvezda pomenutih u studiji nije podržala upotrebu zdravih namirnica i proizvoda, ishranu na bazi voća, povrća, a samo je jedna reklamirala ‒ pistaće.



Ovo je verovatno prva studija koja koristi rigoroznu nutricionističku analizu, uz pregled na desetine reklama distribuiranih poslednjih 14 godina. Dr Meri Breg, vodeća autorka istraživanja, pomoćnica profesora na Odeljenju za zdravlje stanovništva u „Langonuˮ, sprovela je slično istraživanje pre tri godine, uzimajući u obzir poznate sportiste.



„Zbog krize javnog zdravlja američke nacije i telesne gojaznosti, važno je podići svest o tome da kompanije koriste popularne poznate ličnosti kako bi reklamirale i nezdrave proizvode", rekla je doktorka Breg. Istraživanje je već pokazalo da takve reklame dovode do preterivanja u hrani, a prehrambena industrija troši 1,8 milijardi dolara godišnje samo na reklamiranje proizvoda za mlade, navela je ona.

Kompanije koje proizvode hranu i napitke troše godišnje dve milijarde dolara na oglase namenjene mladima: američka deca svake godine vide oko 4.700, a tinejdžeri pregledaju 5.900 oglasa, prema istraživanju Instituta za medicinu. Zabeleženo je oko trista trinaest miliona pregleda na Jutjubu (reč je o reklamama u kojima poznate ličnosti reklamiraju napitke i proizvode). Takođe, poznati brendovi hrane imaju prednost kada je reč o oglašavanju i broju prikaza. Bilo koja vrsta reklamiranja hrane povezana je sa „prekomernom potrošnjomˮ, pokazalo je istraživanje.



Priredila Tatjana Cvejić