Jovan Bugarčić, Imlek: Viski koji je redefinisao luksuz
InStore 14.10.2024
Ako razmišljamo o fenomenima koji su promenili percepciju brendova u industriji pića, Chivas Regal efekat je primer koji se ističe. Kada je brend Chivas Regal 1949. godine predstavio svoj dvanaestogodišnji "blend" viskija, situacija u kojoj se nalazio bila je daleko od idealne. Posleratni period doneo je finansijske teškoće mnogim kompanijama, a posebno brendovima u kategoriji luksuznih pića. Umesto da smanji cenu kako bi privukao kupce, Chivas je napravio odvažan potez – odlučili su da značajno povećaju
Piše: Jovan Bugarčić, dirketor marketinga, Imlek Kako je sve počelo? Priča o Chivas Regalu započinje sredinom 19. veka, kada su braća James i John Chivas u Škotskoj osnovali svoju malu radnju sa delikatesima. Njihova strast prema viskiju brzo je evoluirala u kreiranje jedinstvenih blendova, što ih je učinilo omiljenim među plemstvom. Njihov viski je stekao reputaciju visokokvalitetnog, ali i dalje nije imao globalni odjek. Sve se to promenilo tokom Drugog svetskog