Po svrsi se prepoznajemo
Nedeljnik 10.01.2022 | Biznews
Martina Petrović, Head of Corporate Communications, Lidl Srbija Do pre nekoliko godina, kolege koje se bave komunikacijama i marketingom postale su orijentisane na magičnu reč “content”, kao nekim novim tajnim oružjem za kreiranje pozitivne reputacije o brendu.
Nešto noviji, hit pojam u istom segmentu je “purpose”, koji prema mom shvatanju daje ime već poznatoj logici, onoj da nije dovoljno prodavati samo proizvod već i razvijati prateći set uverenja i staviti ga u širi društveni kontekst. Sa ovim, naizgled novim fokusom, otvorila su se vrata i za dalju diverzifikaciju kreativnih agencija, posebno na razvijenim tržištima gde se pojavljuju one koje su usko specijalizovane za ovu oblast, takozvane „purpose driven“ ili