Sport i veštačka inteligencija: Gde je granica za lažne influensere

Model veštačke inteligencije i uticajna osoba po imenu Aitana Lopez na osnovu ugovora za reklamu proizvoda i sponzorstava zarađuje hiljade dolara mesečno njenim tvorcima čije sedište je u Barseloni.

Aitana, koja je postavljena na Instagram pre godinu dana, sada ima više od 330.000 pratilaca i najpopularnija je influenserka stvorena veštačkom inteligencijom.

Devojka ružičaste kose koja ima malo više od 20 godina, predstavlja se kao zdrava osoba koja voli fitnes i ima savršeno telo u holivudskom stilu.

Međutim, kritičari su zabrinuti zbog poruke koju šalje mladim devojkama, posebno jer Aitanu sponzorišu proizvođači sportske opreme i dijetetskih suplemenata, a ona zapravo ne postoji.

Stvorena je u studiju Clueless Agency koji je počeo da eksperimentiše generativnom veštačkom inteligencijom jer su želeli da imaju veću kontrolu nad modelima koje su koristili za reklamne kampanje.

Agencija je pozvala BBC da nam pokažu kako prave slike za Aitaninu Instagram stranicu, kao i kratke video zapise za njene priče na aplikaciji.

„Uvek pokušavamo da sve bude što vernije onome što bi stvarni influenser radio”, kaže Sofia Novales iz agencije.

„Napravimo sliku na kojoj sam ja i onda moj lik zamenimo pomoću veštačke inteligencije, tako da moramo malo da se igramo svetlom i senkama da sve izgleda što je stvarnije moguće”.

U studiju dizajneri pokazuju kako je lako staviti Aitanu u različita okruženja.

Potrebno im je samo nekoliko klikova da izbrišu Sofiju, a zatim zatraže od generatora veštačke inteligencije da na sliku doda Aitanu.

• Mogu li fitnes aplikacije da budu jednako efikasne kao lični trener
• Kako veštačka inteligencija odgovara na uobičajena pitanja o zdravlju
• Veštačka inteligencija bi mogla da zameni 300 miliona poslova

Nekoliko sekundi kasnije, kompjuterski program je napravio oko desetak različitih slika Aitane u različitim pozama i u različitoj odeći.

Sofija kaže da uspeh Aitane nije samo rezultat slika koje izgledaju stvarno, već i priča i opisa fotografija.

Odaju utisak da je Aitana prava uticajna osoba koja živi glamuroznim stilom.

Agencija na pojedinačne fotografije ne stavlja oznaku da su stvorene veštačkom inteligencijom, ali postoji oznaka da je nalog stvorila veštačka inteligencija u skladu sa pravilima Instagrama.

Postoji mnogo drugih uticajnih ljudi i modela stovrenih veštačkom inteligencijom koji su prepavili Instagram od kada je počeo procvat generativne veštačke inteligencije.

Na osnovu samo nekoliko rečenica, generatori veštačke inteligencije mogu da naprave bilo koju sliku po želji korisnika.

Mnogi modeli koji se stvaraju veštačkom inteligencijom su veoma seksipilne slike žena i namenjeni su muškim korisnicima društvenih mreža.

Neki kritičari poput Danae Merker, samoljubive američke influenserke, kažu da modeli šalju lošu poruku devojkama i mladićima.

„Vidim velike probleme koji nastaju usled porasta modela i uticajnih ljudi koji se stvaraju veštačkom inteligencijom”, kaže ona.

„Mislim da postavljaju nerealan standard lepote koji izgleda dovoljno stvaran tako da mnogi ljudi koji ih prate ne shvataju da oni nisu stvarni, posebno tinejdžerke, mlađe tinejdžerke”.

Tvorci Aitane su čak napravili reklame za proizvođače sportske opreme i dijetetskih suplemenata, a model pozira u teretanama.

Pitali smo agenciju da li je etički ispravno predstavljati da Aitan ide u teretanu i pazi na ishranu da održava vitku figuru.

Studio Clueless Agency tvrdi da se ova vrsta sadržaja ne razlikuje od lažnog savršenstva koje predstavljaju stvarni modeli na Instagramu koji koriste filtere ili erbraš tehnike.

„To možete da vidite svuda na reklamama.

„Ako uporedite Aitanu sa ostalim uticajnim ljudima, ona izgleda isto kao i oni", kaže Sofija Novales.

Studio trenutno eksperimentiše i raznovrsnijim modelima veštačke inteligencije, ali očigledno nisu toliko popularni među klijentima i korisnicima.

BBC na srpskom je od sada i na Jutjubu, pratite nas OVDE.

Pratite nas na Fejsbuku, Tviteru, Instagramu, Jutjubu i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk

• Veštačka inteligencija pokušava da otkrije ko su budući olimpijski šampioni
• Alšar: Prvi robot di-džej na Balkanu
• Kako veštačka inteligencija na Rolan Garosu štiti igrače od internet nasilja

(BBC News, 11.09.2024)