Da li je novom šefu Nikeja dat 'vruć krompir'?
Bloomberg Adria 08.10.2024 | Miro Soldić
Kriza koju trenutno proživljava Nike zapravo je klasična priča o kratkovidosti profesionalnih menadžera, koji kratkoročni bilans i s njim povezane bonuse stavljaju iznad dugoročne stabilnosti i profitabilnosti kompanije.
Profesionalni menadžer u ovom je slučaju John Donahoe, koji je na čelo jednog od najpoznatijih svetskih brendova zaseo 2020. godine i odmah krenuo s promenama. Pokušao je da od Nikeja stvori luksuzni brend, raskinuo je saradnju s velikim maloprodajnim lancima poput Foot Lockera i okrenuo se sopstvenim prodavnicama i onlajn prodaji. U početku je ta strategija izgledala odlično. U junu 2021, akcije kompanije su dosegle rekordni nivo i prognoziralo se da će zarada