Transparentnost: Lista Ujedinjena Srbija za oglašavanje na TV stanicama potrošila 10,8 miliona evra

Lista "Aleksandar Vučić - Ujedinjena Srbija" tokom predizborne kampanje za vanredne parlamentarne izbore održane 25. oktobra oglašavala se na najmanje 22 televizijske stanice, a procenjeno je da je za to platila 10,8 miliona evra, što je činilo oko 87 odsto od ukupno potrošenih 12,4 miliona evra svih lista koje su učestvovale na izborima, saopštila je danas Transparentnost Srbija (TS).

Na konferenciji za novinare TS, na kojoj je predstavljen izveštaj o finansiranju kampanje, rečeno je da je, kad se uračunaju oglasi i zakupljeni termini na TV koji nisu dozvoljeni zakonom, ukupno potrošeno, procenjuje se, 17,3 miliona evra. Od toga je SNS u kampanji potrošila 15,5 miliona evra, čime je njen udeo u oglašavanju na televizijama bio 89 odsto.

Rečeno je da su to skromne procene zasnovane na zvaničnim cenovnicima televizijskih kuća, a uračunat je i popust koji je ranije bio oglašen na Pinku.

U toku izborne kampanje zabeleženo je oglašavanje pet izbornih lista na 22 televizijske stanice, a iz TS su naveli da je to oglašavanje tradicionalno najveći pojedinačni trošak stranaka u izbornoj kampanji i čini približno polovinu troškova koje učesnici obično prijavljuju.

Programski direktor TS Nemanja Nenadić podsetio je da je to najskuplji vid oglašavanja za koji se odlučilo pet od 18 izbornih lista.

Analiza je obuhvatila period od 17. septembra do 22. oktobra, a pored oglasa SNS-a, na televizijama su puštani i predizborni oglasi SPS-a, Studentske liste, Autentične desnice i liste Rasima Ljaića.

Nenadić je naveo da je po procenama TS, "Studentska lista - Studenti pobeđuju" za oglašavanja na televizijskim stanicama potrošila više od 496.000 evra, što je oko četiri odsto od ukupno utrošenih sredstava političkih stranaka na taj vid promocije.

Ta lista nije imala zakupljene termine na TV stanicama.

Lista "Ivica Dačić - Faktor Stabilnosti" potrošila je na TV oglašavanje nešto iznad 903.000 evra, lista "Autentična desnica - dr Miloš Jovanović - Odvažno srpski" iznad 208.000 evra, a lista "Rasim Ljajić - Ljudski" više od 54.000 evra.

Precizirano je da je najviše političkog oglašavanja bilo na kanalima grupacije TV Pinka sa 3,6 miliona evra, RTS i RTV naplatili su emitovanje oko 3,3 miliona evra, TV Informer 2,1 milion evra, N1 i Nova 1,2 miliona evra, Una TV 733.131 evro, Prva i B92 599.749 evra, Superstar TV i Euronews 476.673 evra, Kurir 123.859, K1 108.221 evra i Blic TV 72.300 evra.

"Zakupljeni termini nisu dozvoljeni, jer Zakon o oglašavanju i Zakon o elektronskim medijima ne predviđaju mogućnost da se u izbornoj kampaniji napravi takav dogovor da se neki politički subjekt oglašava u dužem periodu od 12 minuta u punom satu, ali su bili praktikovani", objasnio je Nenadić.

Dodao je da je u predizbornoj kampanji od ukupnog oglašavanja na bilbordima, u ograničenom uzorku koji je do sada obrađen, u oko 58 odsto bio zastupljen SNS, Studentska lista oko 25 odsto, dok je treći bio SPS s oko 11 odsto.

Po njegovim rečima, Fejsbuk je kao političko oglašavanje evidentirao oglase vredne oko 700.000 evra, ali je dodao da su tu bili i oglasi nevladinih organizacija i medija koje je algoritam prepoznavao kao političko oglašavanje, zbog čega smatra da se može reći da su bile emitovane reklame vrednih oko pola miliona evra.

Nenadić je kazao da je "studentska lista na taj vid političkog oglašavanja potrošila 236.000 evra, SNS oko 121.000 evra, lista Evropske Srbije 34.000 evra, mađarske stranke 16.000 evra i nešto više od 10.000 evra lista Autentične desnice".

Dodao je i da REM nije radilo svoj deo posla koji se odnosi na političku kampanju.

Kako je objasnio, Zakon o elektronskim medijima propisuje obavezu da svaka televizija koja namerava da vrši političko oglašavanje mora da objavi cenovnike i popuste, ali REM nije proveravao da li je ta obaveza ispunjena, niti su proveravali da li je oglašavanje za sve omogućeno pod istim tehničkim i finansijskim uslovima.

Nenadić je naveo da bi puni troškovi kampanje trebalo da budu poznati tek kada RIK proglasi konačne rezultate izbora, kada počinje da teče rok od 30 dana koji učesnici imaju da prijave svoje prihode i rashode u celini.

"Ti izveštaji se moraju proveriti, jer nas iskustvo iz ranijih izbornih procesa, a i sada sa preliminarnim izveštajima, uči da izveštaji ne prikazuju celovito stanje, da postoje mnogi troškovi koji se ne prijavljuju, pa van saznanja ostaju i mnogi prihodi kojima su ti troškovi bili finansirani", rekao je on.

Ukazao je da će istina o tim troškovima zavisiti od toga koliko su politički akteri spremni da poštuju zakon, ali mnogo više od onih koji treba da ih kontrolišu, a to je u prvom koraku Agencija za sprečavanje korupcije, koja ima sva potrebna ovlašćenja za utvrđivanje zakonitosti finansiranja kampanje i potpunosti izveštaja.

Dodao je da neke vidove nezakonitog finansiranja imaju odlike krivičnog dela, a time treba da se bavi i tužilštvo.

Predstavnik TS Zlatko Minić je podsetio da je ove godine prvi put u Zakon o finansiranju političkih aktivnosti uveden limit potrošnje za oglašavanje u političkim kampanjama na šest miliona evra.

On je kazao da TS smatra da je to visok iznos i da se zalagala za iznos između dva i tri miliona evra kao što je u nekim uporedivim zemljama poput Češke, te da je SNS taj limit dvostruko premašila samo na TV oglašavanju.

Po njegovim rečima, problem je što zakon ne predviđa nikakve sankcije za kršenje iznosa tog limita, zbog čega u TS smatraju da bi zakon trebalo promeniti tako da oni koji prekrše limit plaćali kazne u budžet Srbije.

Dodao je da su na upravo završenim izborima problem bili izuzeci za nastupe zvaničnika iako je funkcionerska kampanja zabranjena zakonom.

Jedan izuzetak su međunarodne aktivnosti, drugi aktivnosti koje se tradicionalno organizuju, a treći aktivnosti koje su planirane pre izbora što je omogućio da se funkcionerska kampanja nastavi u nesmanjenom obliku, pa su ministri, gradonačelnici i drugi funkcioneri planirali i po 70 takvih aktivnosti.

Iz TS su ocenili da je postupanje Agencije za sprečavanje korupcije u vezi s prijavama funkcionerske kampanje bilo "sramno", navodeći da pre 26. oktobra gotovo da nije reagovala na takve prijave.

(Beta, 29.10.2026)