Од „Сqуид Гаме" до Блекпинк, како је Јужна Кореја постала моћан актер на културној сцени

Еван Беринџер је имао 14 година кад је наишао на Пуну кућу (Фулл Хоусе), јужнокорејску романтичну комедију у којој су двоје незнанаца приморани да деле кућу.

Седећи у властитој кући у Мемфису, он је притиснуо плеј претпоставивши да се ради о азијском римејку вољеног америчког ситкома из осамдесетих.

Тек је на трећој епизоди схватио да те две серије немају ништа заједничко сем имена.

Али већ је био навучен.

Тај случајни избор му је променио живот.

Дванаест година касније, он је наставник енглеског у Јужној Кореји – и каже да воли тамошњи живот: „Добио сам прилику да испробам сву храну коју сам виђао по кеј-серијама, а гледао сам и неколико кеј-поп звезда уживо чије сам текстове песама учио на корејском.&qуот;

Кад је Еван открио Пуну кућу 2012. године, јужнокорејска забава била је само тачкица на светском радару.

Сајев „Гангнам Стиле&qуот; био је најпознатији корејски поп извоз у то време.

Данас се процењује да има више од 220 милиона фанова корејске забаве на свету – то је четири пута више од укупног броја становника Јужне Кореје.

Сqуид Гаме, Нетфликсова најпопуларнија серија свих времена, управо се вратила са дуго очекиваном другом сезоном.

Како смо дошли довде?

Такозвани Корејски талас запљуснуо је свет, тврде експерти, кад се успех стриминга сусрео са продукционим вредностима инспирисаним Америком.

А корејска забава – од поп музике преко зашећерених серија до цењених хитова на универзалне теме – била је спремна за то.

• „Како сам од просјака у Северној Кореји постао кеј-поп идол“
• „Изгубио сам девет зуба снимајући Сqуид Гаме“: ББЦ на снимању са режисером серије
• Прва Јужнокорејка добитница Нобелове награде за књижевност

БТС и Блекпинк су сада позната имена на светској поп сцени.

Људи падају у несвест на патетичне кеј-серије од Дубаија преко Индије до Сингапура.

Прекоморска продаја свог тог корејског садржаја – у који спадају и видео игре – сада вреди милијарде.

Прошлог месеца, након што је 53-годишња песникиња и романсијерка Хан Канг освојила Нобелову награду за књижевност, онлајн форуми су били пуни мимова о јужнокорејском „културолошком тријумфу&qуот; — што је референца на популарни серијал видео игара Цивилизација.

А било је и шала о томе како је земља постигла сан оснивача Кима Куа, који је славно написао да жели да Кореја постане нација културе уместо моћи.

Испоставило се да је овај тренутак био припреман годинама.

Све је у темпирању

Након што је војна диктатура Јужне Кореје окончана 1987. године, цензура је попустила, а отворени су бројни телевизијски канали.

Ускоро се појавила генерација аутора одраслих на идолизацији Холивуда и хип-хопа, каже Хје Сеунг Чунг, доценткиња студија корејског филма на Универзитету у Бафалу.

Негде у исто време, Јужна Кореја се рапидно обогатила, искористивши извозни бум у аутомобилској и електронској индустрији.

А новац од конгломерата, или „чиболса&qуот; како су познати, улаган је у филмску и телевизијску продукцију, дајући јој холивудски сјај.

Они су постали власници великог дела индустрије, од продукције до биоскопа.

И зато су били вољни да троше новац на снимање филмова не бринући превише о губицима, каже професорка Чунг.

.

Кеј-поп је, у међувремену, постао домаћа помама деведесетих, довевши до успеха таквих група као што су ХОТ и Шинхва.

То је инспирисало агенције да опонашају брутални јапански систем менаџерисања уметника.

Откријте младе таленте, често у њиховом тинејџерском узрасту, и натерајте их да потпишу дугогодишње уговоре преко којих постају „савршени&qуот; идоли, са беспрекорно савршеним имиџом и хипер-управљаним јавним личностима.

Како је систем почео да узима маха, трансформисао је кеј-поп, створивши све више и више идола.

До 2000-тих, корејске телевизијске серије и кеј-поп бендови постали су хит у Источној и Југоисточној Азији.

Али стриминг је био тај који их је довео у свет, и у животе свакога са паметним телефоном.

Тад је игру преузео алгоритам препорука – он је био кључан за иницијацију фанова корејске културе, водећи их од једне серије до друге, обухватајући различите жанрове, па чак и платформе.

Страно и познато

Еван каже да је избинџовао 16 часова серије Пуна кућа.

Обожавао је како серија није журила да изгради романсу, од свађалачких дијалога до узајамне привлачности, за разлику од свих других америчких серија које је до тада познавао.

„Био сам фасциниран сваком културолошком разликом коју сам видео – приметио сам да не носе ципеле у кући&qуот;, присећа се он.

И тако је прихватио Нетфликсове препорука за још корејских романтичних комедија.

Ускоро се затекао како певуши уз филмску музику у серијама и привукао га је кеј-поп.

Сад је почео да гледа варијетете, жанр ријалити телевизије у ком комичари пролазе кроз низ изазова заједно.

Док се пробијају кроз препоруке, фанови урањају у свет који делује истовремено страно и познато – на крају обухватајући „кимчки чиге&qуот;, пикантну кимчи чорбу, и калгуксу, морску храну и чорбу са нудлама од морских трава.

Кад је Мери Геда први пут посетила Јужну Кореју, пошла је у потрагу за зделом кимчи чигеа, као што је небројено пута виђала да звезде раде на екрану.

„Плакала сам док сам је јела. Била је толико љута&qуот;, каже она.

„Помислила сам, зашто сам ово наручила? Они то једу са толиком лакоћом у свакој серији.&qуот;

Мери, француска глумица која се пробија на филмској сцени, сада живи у Сеулу.

Првобитно обожаватељка кеј-попа, она је потом открила кеј-серије и научила корејски.

Глумила је и у неколико епизодних улога.

„Посрећило ми се и апсолутно обожавам то&qуот;, каже она.

За Мери, храна је била велики део привлачности, зато што је виђала јако разноврсну понуду у кеј-серијама.

Видевши како ликови граде односе путем хране било јој је познато, каже она, зато што је одрасла на француском селу у Бургоњи.

Али је ту и обећање љубави, које је привукло Мари Намур у Јужну Кореју из њене родне Белгије.

Почела је да гледа кеј-серије из хира, након што је посетила Јужну Кореју, али каже да је наставила да одлази, јер су је „прилично привукли сви ти прелепи корејских мушкарци&qуот;.

„Те серије су немогуће љубавне приче између супер богатог типа и девојке која је обично сиромашна и, знате већ, тип је ту да је спасе и то вам заиста прода тај сан.&qуот;

Али већину ових серија пишу Корејке – тако да је то њихова машта, или фантазија, та која привлачи интересовање (и срца) других жена из читавог света.

У Сеулу, Мари је рекла да су се према њој „опходили као према дами&qуот;, што се није десило „јако дуго&qуот;, али њена „искуства са забављањем нису баш онаква каквим их је замишљала.&qуот;

„Не желим да будем домаћица. Желим да наставим да радим. Желим да будем слободна. Желим да излазим у клубове са пријатељицама, ако ми се прохте, чак и ако сам удата или у вези, а много момака овде то не жели.&qуот;

Међународни обожаваоци често траже алтернативни свет због разочарања у властито друштво, каже професорка Чунг.

Пуританске романсе, са згодним, брижним и витешким херојима, привлаче женску публику која окреће леђа ономе што доживљава као хипер-сексуализовану америчку забаву.

А кад је друштвена неједнакост постала приметнија тема у корејским филмовима и серијама – као што су Паразит и Сqуид Гаме – то је привукло гледаоце из читавог света разочаране у капитализам и све већи јаз у богатству у њиховим земљама.

Стицање глобалне публике такође је донело своје изазове.

Све чешћа употреба енглеских текстова у кеј-попу довела је до критика.

А сада је и мање гламурозна страна индустрије доспела у жижу јавности.

Огроман притисак који звезде трпе да би биле савршене, на пример, и захтеви хипер-компетитивне индустрије.

Аутори блокбастер серија износе оптужбе за експлоатацију и жале се да нису правично плаћени.

Ипак, сјајно је видети да свет обраћа пажњу на Кореју, каже професорка Чунг.

Она је одрасла у репресивној Јужној Кореји, кад су критичари владе били редовно гушени и или чак убијани.

Она је тада бежала у свет америчких филмова.

Кад је Паразит играо у биоскопима малог америчког града у ком данас живи, видела је на лицима других гледалаца исто оно усхићење које је и сама осећала као дете гледајући холивудске филмове.

„Сјајно је видети да је наша љубав узвраћена&qуот;, каже она.

ББЦ на српском је од сада и на Јутјубу, пратите нас ОВДЕ.

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Инстаграму, Јутјубу и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на ббцнасрпском@ббц.цо.ук

(ББЦ Невс, 01.09.2025)