Promene u percepciji globalnih i lokalnih brendova
InStore pre 7 sati
Razne studije otkrivaju da efikasnost globalnosti brenda (PBG) i lokalnosti brenda (PBL), kao indikatora kredibiliteta, zavisi od porekla brenda i kategorije proizvoda. Na globalizovanim tržištima, čini se da samo domaći brendovi značajno profitiraju od percepcije lokalnosti, dok globalnost pruža manji kredibilitet. Međutim, na tržištima koja se globalizuju, i domaći i strani brendovi mogu koristiti percepciju globalnosti, jer potrošači i dalje prihvataju privlačnost globalne potrošačke kulture
Pripremila: Ana Filipović, ana@instore.rs U današnjem brzo promenljivom globalnom tržištu, brendovi se suočavaju sa izazovom navigacije kroz percepcije potrošača koje se značajno razlikuju u zavisnosti od stepena globalizacije na njihovim tržištima. Zemlje pokazuju različite nivoe ekonomske, socijalne i političke globalizacije (npr. Kanada je globalizovanija od Kine, a Kina je globalizovanija od Kameruna), kao i različite stope rasta (npr. Kina nastavlja da se
