Промене у перцепцији глобалних и локалних брендова
ИнСторе 19.11.2025
Разне студије откривају да ефикасност глобалности бренда (ПБГ) и локалности бренда (ПБЛ), као индикатора кредибилитета, зависи од порекла бренда и категорије производа. На глобализованим тржиштима, чини се да само домаћи брендови значајно профитирају од перцепције локалности, док глобалност пружа мањи кредибилитет. Међутим, на тржиштима која се глобализују, и домаћи и страни брендови могу користити перцепцију глобалности, јер потрошачи и даље прихватају привлачност глобалне потрошачке културе
Припремила: Ана Филиповић, ана@инсторе.рс У данашњем брзо променљивом глобалном тржишту, брендови се суочавају са изазовом навигације кроз перцепције потрошача које се значајно разликују у зависности од степена глобализације на њиховим тржиштима. Земље показују различите нивое економске, социјалне и политичке глобализације (нпр. Канада је глобализованија од Кине, а Кина је глобализованија од Камеруна), као и различите стопе раста (нпр. Кина наставља да се
