Rađa se nova klasa bogatih, a način na koji troše novac nema nikakve veze sa razmetanjem

Biti bogat je postalo toliko staromodno da se bogataši sve više odlučuju da ne pokazuju svoju imovinu, teorija je nove knjige koja istražuje promenu potrošačkih navika bogatih ljuda sa Zapada. Američki ekonomista i sociolog Torsten Veblen objavio je 1899. polemiku “Teorija dokoholičarske klase”, koja je među prvima ispitivala kako bogataši kupovinom prikazuju gde se nalaze na društvenoj lestvici. Kako bi opisao to ponašanje, Veblen je iskovao