Мајице са штампом: Шта о нама говоре слогани које носимо
Слогани на мајицама су можда најбржи начин да се покажете став, али шта говоре о онима који их носе?
„Погледајте ме!&qуот;
Мајица са слоганом буквално изражава став. Популарне су на модним пистама, али ван њих. Сви смо их видели, а многи од нас их чак и носе.
Слоган компаније Најк „Јуст До Ит&qуот; или реченица „Ево како изгледа феминисткиња&qуот; - ове поруке могу да открију много о идентитету оног ко их носи: могу нам рећи ко је или ко жели да буде и открије његова надања, снове и политичке ставове.
Новинар и водитељ Мајкл Розен открива шта нас наводи да рекламирамо властите мисли на грудима.
- Четири банке Хита 202: Никада нећемо укинути гласање телефоном
- Београдска недеља моде у част Милене Дравић
- Разлози због којих одећу треба да перете што ређе
Ко је измислио одећу са слоганима?
Тешко је указати на тачан тренутак када су речи први пут почеле да се носе, али знамо да је 1948. године слоган „Урадите то са Дјуијем&qуот; штампан на мајицама за децу. Дјуи са мајице је био Томас Е. Дјуи - републикански кандидат за председника Сједињених Америчких Држава.
Како се технологија развијала, постало је лакше правити мајице са слоганима и њихова употреба постала је распрострањенија.
А онда, шездесетих и седамдесетих, појавила су се слова која сте могли сами да нанесете на текстил пеглом: био је то кључни тренутак, каже модна историчарка Амбер Бучхарт. Ово је омогућило свима да „веома, веома брзо на мајицу ставе веома личну поруку.&qуот;
Они који су желели да стварају властите слогане код куће одједном су добили могућност да остваре идеје.
Политички слогани
Седамдесете су биле „прекретница&qуот; за мајице са политичким слоганима, каже Амбер.
Чланак из 1973. у америчком дневном листу Њујорк тајмс говорио је о мајицама као „медијуму за преношење порука&qуот; и као пример навео мајицу инспирисану Вотергејтом, „Ја сам демократа, не прислушкуј (гњави) ме&qуот;.
А у Великој Британији, легендарна модна креаторка Кетрин Хемнет фотографисана је раних осамдесетих поред тадашње премијерка Маргарет Тачер у мајици са натписом „58 одсто њих не жели Першинг&qуот; - што се односило на ваздушну базу у Великој Британији у којој је било складиштено скоро сто ракета.
„Хемнет је желела да створи транспарент који је истински једноставно прочитати [...], као и да моду претвори у медијум за изражавање политичких ставова&qуот;, каже Карин Френклин, коментаторка модног идентитета.
Ови примери су претече савремених политичких слогана: постоји ли озлоглашенији од Трамповог слогана „Начините Америку поново великом&qуот; који је обележио кампању за америчке председничке изборе 2016. године?
Протестни слогани
Већина мајица са слоганима изражава „протест против доминантних културолошких перспектива&qуот;, каже Карин, а „слогани су начин на који маргинализоване групе могу да буду примећене.&qуот;
Мајица са натписом „Овако изгледа феминисткиња&qуот; изнела је питање једнакости жена у јавност, па чак и у Доњи дом британског парламента кад су је носиле разне политичарке високог профила.
Слоган „Црна сила&qуот; представља још један пример како што сте више маргинализовани, то мајица постаје важније средство које вам помаже да будете виђени, као и да вас чују.
„Доста треће стране&qуот; био је покрет који је критиковао британски таблоид Сан због фотографија жена у топлесу које су увек објављиване на трећој страни листа.
И успело је - те мајице могле су да се виде свуда, кампања је почела да добија на тежини и Сан је на крају одустао од фото-модела на трећој страни.
Карин каже да слоганима можете и да „преотмете речи чија је намена да повреде и преузмете право на њих - практично их неутралишете, одузмете моћ онима који желе да повреде друге.&qуот;
То би могло да важи за многе мајице на којима су написане увреде.
Трибални слогани
Амберина мајица на којој стоји натпис „Беатлеманиа&qуот; подсетник је на неке од најранијих примера слогана и њихове употребе као рекламне робе и „обележавања припадности племену&qуот;.
Мајица са именом бенда или музичког фестивала на ком сте били, демонстрира припадност - ви сте део клана или покрета.
За девојачко вече, девојке носе мајице с исписаним текстом „Девојачка журка!&qуот; како би показале да припадају одређеној групи - или чак „Младино племе&qуот;.
Сувенир-мајице са одмора често поклањамо члановима породице који нам баш и нису омиљени, али служе и као подсетник на места на којима смо били.
Слогани као што су „Хере Тодаи, Гоне То Мауи&qуот; или „Ја срце Њујорк&qуот; обавештавају друге са којим племеном се поистовећујете и где осећате да припадате.
Шаљиви слогани
Слогани напросто могу бити забавни, а многи мајице користе као прилику да поделе са другима пошалице и игре речима.
Јесте ли икад видели поносног оца како носи мајицу са натписом: „Овако изгледа један феноменалан отац&qуот;?
Ту су и „Надао сам се борби умова али видим да си дошао ненаоружан&qуот; и „Иза сваког великог мушкарца... стоји жена која преврће очима.&qуот;
Има и оних ироничних слогана, попут „Мрзим мајице са смешним слоганима&qуот;.
Имена брендова
„Осамдесете су дефинитивно биле деценија када се трошило, деценија у којој смо почели да примећујемо и купујемо брендирану спортску робу и дизајнерски џинс&qуот;, каже Амбер.
Бренд и лого почели су да избијају у први план и ова гардероба долазила је са вишом ценом, иако је сам производ практично остао исти.
Облачећи ове ствари - ми рекламирамо брендове као што су Најк и Адидас, али се и приклањамо начину живота који ти брендови промовишу.
Ако упадљиво носимо гардеробу са потписом Келвина Клајна, можда је наш начина живота опуштен и слободан и имамо „тело спремно за плажу&qуот; ...
Или можда несвесно стављамо до знања да нисмо више кул и у тренду као што смо мислили да јесмо.
Зашто су слогани толико популарни данас?
Део разлога зашто видимо овај скок у популарности одеће са слоганима, каже Амбер, јесте „због поларизоване природе политике у овом тренутку&qуот;.
Она каже да живимо у временима у којима „људи постају веома племенски оријентисани и желе моментално да се изјасне којој страни припадају&qуот;.
„Слоган је заиста добро средство да се прескоче све претпоставке које нека особа може да има о вама. Омогућава да одаберете изравну поруку коју желите да пренесете&qуот;, каже Карин.
А онда је ту и утицај друштвених мрежа.
На неки начин може се рећи да су мајице са слоганима претече друштвених мрежа: моментално преносе неки сентимент у најкраћој могућој форми.
Сада, наравно, имамо Твитер и друге друштвене платформе, тако да смо навикнути да то радимо сваки дан - плус „за Инстаграм нема нечега приступачнијег &qуот; од речи на одећи, каже Амбер.
Хоће ли слогани остати са нама трајно?
Апсолутно!
„Мислим да су они једно предивно средство&qуот;, каже Карин.
„Они су прилика да кажемо нешто о себи, а да не морамо да отворимо уста.&qуот;
Амбер је сагласна: тренд се можда неће задржати дуго у области високе моде, али „уради-сам природа мајице и идеја да можете брзо да пренесете поруку биће присутна још много година.&qуот;
„Сама мајица са слоганом сасвим сигурно никад неће изумрети&qуот;, каже она.
Овај чланак је адаптиран из емисије са ББЦ Радио 4 Од уста до уста.
ДО НОТ ДЕЛЕТЕ ОР ТРАНСЛАТЕ! Дигихуб трацкер фор [48746449]
(ББЦ Невс, 07.13.2019)
