Hari i Megan: Da li će selidba pogoršati odnos sa medijima

Da bi savremena monarhija zadržala podršku javnosti, ona ne sme da bude suviše zanimljiva - ovo je opšte prihvaćeno stanovište.

Princ Hari je suviše zanimljiv. On govori i radi zanimljive stvari. To znači da prečesto završava u vestima.

Ako se osvrnete na vladavinu kraljice Elizabete Druge, kuća Vindzor se uvek nalazila u najvećoj opasnosti onda kad je bila najzanimljivija štampi.

• Hari i Megan: Šta će se dalje dešavati
• Premijeri Kanade i Velike Britanije o selidbi Harija i Megan
• Megan se vratila u Kanadu, kraljica traži rešenje

Kraljica se trudi da je uglavnom nema u vestima; za njene stavove javnost uglavnom ne zna.

Isto okvirno važi i za princa Vilijama koji javno govori samo o temama koje ne izazivaju političku podeljenost, kao što je mentalno zdravlje.

Iskreno, nema mnogo interesovanja za njihove stavove zato što kraljica i princ Vilijam nemaju potrebu da govore zanimljive stvari. Drugi članovi kraljevske porodice su je imali.

Pre smrti, princeza Dajana bila je verovatno najslavnija osoba na svetu. Njena mišljenja o širokom dijapazonu tema, kao i talenat za iskorišćavanje medija, bili su naširoko poznati.

Dobro su poznata i mišljenja princa Čarlsa o brojnim pitanjima od homeopatije do arhitekture.

Kako se bliži njegov pretpostavljeni dolazak na tron, njegovi javni komentari su sve ređi.

Sa stanovišta medijskog menadžmenta, vojvoda i vojvotkinja od Saseksa, koji bi u ovom trenutku mogli da budu najslavniji par na planeti, trenutno su suviše zanimljivi za kuću Vindzor.

Problemi sa tabloidima

Pomešajte njihovu slavu i nategnute odnose sa drugim članovima kraljevske porodice, uz činjenicu da pripadaju Instagram generaciji i da decenijama postoji - u slučaju princa Harija - instinktivan prezir prema najvećem delu medija uglavnom kao posledica smrti njegove majke. Dobićete jedan veoma otrovan napitak.

I sve to pre nego što ubacite katastrofalni intervju princa Endrua o kontroverznim vezama sa američkim milijarderom Džefrijem Epstinom. Utisak je bio da niko u Firmi nema kontrolu, niti pojma šta radi, makar sa stanovišta odnosa sa javnošću.

• Kraljica podržava Harija i Megan
• Hari i Megan: Kraljica i vojvoda od Saseksa na sastanku „licem u lice"

U njihovom detaljnom i očigledno dugo planiranom saopštenju o novoj medijskoj strategiji, vojvoda i vojvotkinja uputili su nekoliko umirujućih reči podrške slobodnoj i fer štampi, ali njihov generalno neprijateljski stav bilo je nemoguće sakriti.

Napravili su zanimljivo razgraničenje između kraljevskih dopisnika i njihovih urednika, sugerišući da ovi prvi često napišu autentične reportaže, a da njihovi urednici u Londonu kasnije na njih nalepe stavove, netačne naslove ili spinove.

U ljutitom saopštenju izdatom u oktobru prošle godine, princ Hari je rekao da je britanska tabloidna štampa uništila život njegove majke i da neće dozvoliti da uništi i život njegove žene.

Većina ljudi ne može ni da zamisli kako izgleda život uz odsustvo bilo kakve privatnosti i kakav nemilosrdni pritisak tabloidi mogu da izvrše na neku porodicu.

Ovde je sada taj pritisak naterao jedan mladi par da izjavi da će se odseliti na pola godine.

• Megan Markl: „Prijatelji su mi rekli da se ne udajem za Harija"
• Hari i Megan osnivaju novu dobrotvornu organizaciju

A mnogi ljudi ne vole tabloidnu kulturu i tačka.

Ali vredi napomenuti da su tabloidi u izveštavanju o princu Hariju i Megan neke stvari potrefili.

Činjenica da je par leteo privatnim avionom Eltona Džona, uprkos tome što su imali mnoga javna saopštenja o očuvanju životne sredine, jeste legitimna priča.

Tabloidni novinari u Britaniji nekoliko meseci su pisali o tenzijama između princa Harija i njegovog brata, o tome da se verovatno bliži formalni raskol u aktivnostima u okviru porodice, kao i tome da kraljica nije potpuno upoznata sa njihovim planovima.

I ova priča se ispostavila kao tačna: princ Hari je nešto od toga čak priznao pred kamerama novinaru Tomu Bredbiju sa ITV-a.

A ove nedelje je Den Vuton iz Sana prvi izvestio da se par sprema za selidbu preko okeana. Zaista je pretekao sve ostale i sve zasluge za to idu njemu.

Generacijska promena

Mnogo godina je izveštavanje o kraljevskoj porodici funkcionisalo preko kraljevskog sistema dežurstava.

Pomalo kao sa lobijem u Vestminsteru, to je privilegovanim, odobrenim novinarima davalo pristup kraljevskoj porodici u zamenu za detaljnije izveštavanje i - Vindzorovi su se nadali - predstavljanje u pozitivnijem svetlu.

Vojvoda i vojvotkinja kažu da će sada izaći iz tog sistema.

• Princ Vilijam „zabrinut" za Harija
• Kako britanska kraljevska porodica obeležava Božić

Novinari tabloida su podivljali na ovaj potez koji su doživeli kao direktnu objavu rata. Ali princ Hari i Megan otišli su još jedan korak dalje rekavši da će davati pristup novinarima - samo će favorizovati mlađe novinare ili one koji podržavaju njima draže teme.

Ovo nije moglo biti bolje osmišljeno da razgnevi britansku tabloidnu štampu.

Ključno pitanje ovde je generacijsko. Princeza Dajana je provela godine negujući novinare, na dugim ručkovima i u telefonskim razgovorima.

Devedesetih, ako ste želeli da izgradite odnos sa javnošću, novinari su bili filter kroz koji ste morali da prođete.

Princ Hari i Megan Markl pripadaju Instagram generaciji.

Oni veruju da mogu da se direktno obraćaju javnosti i oblikuju vlastiti narativ koristeći društvene mreže i vlastitu internet stranu.

• Šta otkrivaju nove fotografije kraljevske porodice: Pet ključnih stvari
• Kraljičina stilistkinja objavila knjigu - pet tajni koje smo saznali

Njihova emotivna veza i (kako to oni vide) potreba za štampom ili čak elektronskim informativnim medijima je značajno slabija.

Vrlo je verovatno da će tu doći do velikog jaza, između onoga što oni govore o sebi onlajn - i šta će drugi imati o da kažu o njima u tradicionalnim medijima.

Ogroman izazov koji ih čeka, potiče od činjenice da tradicionalni mediji, iako mnogo slabiji, ni izdaleka nisu mrtvi: tabloidna štampa, TV i radio emisije svakoga dana stižu do miliona ljudi u Velikoj Britaniji. Nikud oni neće skoro. I dalje imaju veliki uticaj.

Stoga jeste važno - doduše manje nego nekada - ukoliko se naruše vaši odnosi sa, na primer, kraljevskim dopisnicima iz Dejli mirora ili Dejli mejla.

Ima nečeg očajnički tužnog u činjenici da, čak i u Severnoj Americi, oni ne mogu da pobegnu od pažnje javnosti - imajući u vidu da svaki prolaznik poseduje pametni telefon.

• Kraljica Elizabeta objavila prvi post na Instagramu
• Kejt Midlton oduševila „Dajaninom odevnom kombinacijom"

U ovom trenutku imate novinare u Velikoj Britaniji koji kod kuće i na poslu otvoreno razgovaraju o tome kako očekuju da će narednih meseci često putovati u Kanadu. Neki od njih su već rezervisali avionske karte.

Ako želite da se klonite medija, suština nije u tome gde se nalazite, već ko ste i šta radite.

Nemojte biti suviše zanimljivi. Da ironija bude veća, ova nedelja je radikalno povećala interesovanje medija za ovu neobično savremenu mladu porodicu.

Drugim rečima - čak i da promeni ime nazad u Henri Dejvid - za mladog princa i njegovu porodicu koja očajnički želi da bude ostavljena na miru, već je prekasno.

Pratite nas na Fejsbuku i Tviteru. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk

(BBC News, 01.14.2020)