Komunikacije nedorečene bez monitoringa i analize medija

Odavno se pokazalo da teza prema kojoj je svaki publicitet – dobar publicitet ne odgovara istini i da se reputacija brenda ruši kao kula od karata ukoliko mediji nisu praćeni i analizirani na ispravan i sveobuhvatan način. Pored odgovora na pitanje „koliko“ (koje daje monitoring medija), neophodno je dobiti i odgovor na pitanje „kako” (mediji izveštavaju), za šta je neophodno analizirati medijske objave. Šta je neko rekao, a šta je neko drugi čuo Svaki PR