Велика Британија и телевизија: Пет изазова за ББЦ на стоти рођендан

На дан када ББЦ обележава стогодишњицу рада, наш уредник за медије истражује какви су све изазови пред нашом кућом, од такмичења са стриминг сервисима до привлачења млађе публике на ТикТоку.

Значајне институције, као и значајна књижевна дела, често се рађају из егзистенцијалне зебње, као хитни одговори на свеприсутне ужасе тог доба. Као ванременско дело ТС Елиота, Пуста земља, објављено 1922, тако и ББЦ.

Када је лорд Рејт - погођен метком у лице током Првог светског рата - постао први генерални директор ББЦ-ја, у срцу су му били национални интереси.

Инжењер из Шкотске у послератном Лондону, желео је да употреби најновију технологију у земљи опустошеној ратом.

• Десет људи, тренутака и предмета који су прославили ББЦ
• Инжењер који је створио „заметак“ ББЦ-ја
• Како је ББЦ новинар постао звезда интернета претворивши се у „пророка“ Мундијала

Данас би само ретки предложили изградњу институције јавног медијског сервиса.

Још су ређи они који би предложили финансирање из претплате, што многи сматрају порезом на домаћинства.

А ипак, као што показују резултати гледаности ББЦ програма посвећених смрти краљице Елизабете Друге, ББЦ је често врхунски светски медиј.

Већ читав век, ББЦ је ту за Британце у великим тренуцима националног и интернационалног живота. Черчилови ратни говори на радију; крунисање краљице Елизабете; Светско првенство у фудбалу 1966, први човек на Месецу; пад Берлинског зида; Ед Болс који изводи Гангнам плес у шоуу Плес до звезда (Стрицтли Цоме Данцинг).

Већина становника Британије зна за ове догађаје захваљујући ББЦ-ју.

Но, данас је теже него икад успоставити заједништво и јединство у земљи, делом због промена у Британији, али углавном због промена у самим медијима.

Током ових сто година, ББЦ је користио најновију технологију да би ојачао сопствени емотивни уговор са народом. Рођен у доба радија, ББЦ нам је понудио први увид у телевизију,

Низ технолошких револуција - интернет, паметни телефони, друштвене мреже - све су оне неповратно ослабиле ББЦ-јеву везу са нашом културом.

Ове револуције повезују највеће изазове са којима се ББЦ суочава данас.

А ево пет најважнијих.

Поверење

Поверење се најлакше уништава а најтеже успоставља.

Чести скандали - Џими Севил, интервју са принцезом Дајаном Мартина Башира и још много тога - дубоко су уздрмали поверење јавности у ББЦ.

А ово је доба дезинформација.

У свету у којем се лажи шире брже него истина, став да је тачност светиња скоро да је нестао.

Друштвене мреже су, испоставило се, биле катастрофалне за новинарски занат.

Ово је прилика да неке новинаре који троше време, новац и улажу напоре да утврде истину, нешто у шта већина људи и даље верује.

Али опадање поверења је претња за ББЦ.

Људи неће плаћати за оно у шта немају поверења.

Трошкови

Вредност директне конкуренције процењује се на стотине милијарди у било којој валути и ББЦ не може да се избори са Нетфликсом, Дизни плусом и осталим сервисима.

Финансирање ББЦ-ја је ограничено на око пет милијарди фунти.

ББЦ је у обавези да производи све оно што конкуренција не мора - вести, радио, верски програм, строго је регулисан и стално је под неуморним политичким притиском.

Стриминг сервиси су такође преузели бројно особље и повећали трошкове производње програма.

На крају ће ББЦ морати да производи мање, што значи да ће морати да утврди шта може да изведе што други не могу.

Освојити млађу публику

Упечатљив је генерацијски јаз међу публиком која прати ББЦ садржаје.

Британци стари између 16 и 24 године више времена проводе само на друштвеној мрежи ТикТок него што уопште гледају телевизију.

Током прошле деценије, време које ове генерације проводе уз телевизор опало је за две трећине.

Највећа ноћна мора за ББЦ је неважност.

Изгубити популаран ТВ програм јесте ударац, али границе постоје.

У великим тренуцима, ББЦ мора да остане незаменљив. И за сада, јесте.

Али пут ка небитност поплочан је ТикТок видео снимцима, Нетфликс доларима и Спотифај плејлистама.

Универзална привлачност

Повезано, али повезано питање је универзалност.

Да би задржао претплату, ББЦ мора да буде универзално интересантан, или бар најближи томе.

Због тога је генерални директор Тим Дејви као главни приоритет утврдио обнављање крхке репутације ББЦ-ја као бастиона непристрасности.

У земљи толико дигитализованој, разноврсној и подељеној као што је модерна Британија, задовољавање свих је изузетно тешко.

Институција која нуди и негује емисије попут Потраге за старинама (Антиqуес Роадсхов) мора такође да задовољи публику заинтересовану за модерну електронску музику.

Критичари ББЦ политике називају овакве покушаје империјалном амбицијом&qуот;.

Али чак и кад ББЦ признаје да мора да производи мање, и да се усмери на понуду коју тржиште не може да обезбеди, садашњи модел финансирања зависи на доказивању да ова кућа превазилази све генерацијске, географске и родне поделе.

Политика

ББЦ је увек могао да разгневи владе, свих партија и боја.

Данас постоје две велике разлике.

Прво, непријатељски став владе је много немилосрднији, захваљујући делом и друштвеним мрежама и данашњим културним ратовима.

Друго, најпосвећенији непријатељи ББЦ-ја могу да користе стриминг револуцију да покажу сопствене аргументе, тврдећи да претплата више нема оправдање.

Њихова агенда је идеолошка, а њихови аргументи се заснивају на технологији.

И даље постоји снажно противљење у пракси за претплату у пракси - претња кривичним казнама.

Данас они који овако мисле могу да додају још један аргумент - оваква пракса није у складу са добом Јутјуба и Инстаграма.

Заједно, сви ови изазови представљају егзистенцијалну претњу.

Само би неко веома храбар могао да се клади да ће садашњи модел финансирања ББЦ-ја преживети деценије које долазе.

Али како су показале последње недеље, ББЦ је и даље изузетно драг и цењен, а неке ствари може да уради на најбољи, врхунски начин.

И садашњи менаџери и уредници имају план којим желе да одговоре на ове изазове.

Чак и док се полако сужава у броју, ББЦ мора да користи најновију технологију да би обезбедио нови уговор са народом, да га убеди да вреди плаћати за ББЦ, и да задржи противнике на задовољавајућој удаљености.

Највећа шанса за овог стогодишњака је да се врати просветљеној визији оног сина проповедника који га је оживео.

Као што је лорд Рејт знао 1922. године, квалитет а не квантитет је највећа нада за опстанак ББЦ-ја.

Пратите нас на Фејсбуку,Твитеру и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на ббцнасрпском@ббц.цо.ук

(ББЦ Невс, 10.18.2022)