Овај модни бренд познат по приступачним ценама: Срби радо купују код њих, али су сада у чорсокаку - Директор има план како да их спаси!

Оно што их је ставило на мапу љубитеља моде биле су сарадње са дизајнерима као што су Стела Макартни, Маисон Маргиела и Версац́е, а сарађивали су и са Мадоном. Међутим, чини се да је некада успешан модни ланац потпуно изгубио пут на тржишту високе уличне моде, јер младима више није узбудљив – скупљи је од онлајн брендова попут Шеина, а не луксузан као Зара. Наиме, у све конкурентнијој модној индустрији, продаја Х&М-а стагнира, са приходима од око 21 милијарду