Nemačka: Lidl izaziva Aldi u borbi za cenovno liderstvo
InStore pre 23 dana
Lidl dodatno izaziva Aldijevo cenovno liderstvo u Nemačkoj, tako što prelazi sa povremenih prilagođavanja na strukturisanu strategiju određivanja cena. Sistematskim snižavanjem cena osnovnih proizvoda sa visokom inflacijom, ovaj diskonter primorava sve tržišne igrače da slede njegov primer. U celoj Evropi, Lidl dodatno jača svoj imidž diskontera agresivnim poređenjem cena u potrošačkoj korpi.
Autor: Sebastian Rennack, međunarodni retail analitičar Decenijama je Aldi postavljao cenovne standarde na nemačkom tržištu prehrambenih proizvoda. Međutim, u poslednjih šest meseci, Lidl sve više preuzima inicijativu, dovodeći u pitanje Aldijevu dugogodišnju dominaciju. Dok su ranija sniženja cena od strane Lidla delovala sporadično i oportunistički, najnoviji trendovi ukazuju na prelazak na strateški pristup. Lidl više ne reaguje samo na Aldijeve poteze – sada
