„Underconsumption“ – još jedan TikTok trend ili nužna strategija za održivu budućnost?
InStore 26.03.2025
Prekomerna potrošnja je možda bila zabavna i laka doza dopamina za kojom smo posezali dok nas pandemija i kriza koja je usledila nisu opomenule na rastuće zagađenje, ograničenost prirodnih resursa. Ja neću pisati o važnosti redefinisanja vrednosti i prioriteta – iako o tome ne može biti rečeno previše, već o jednom mikrotrendu koji je nastao na TikToku i za koji smatram da može da utiče na ponašanje nove generacije potrošača, kojoj se oglašivači sada prvenstveno i obraćaju.
Piše: Vera Aćimović, account direktor, Leo Burnett agencija Do pre nekoliko godina, takozvani „haul“ videi, u kojima kreatori sadržaja pokazuju šta su kupili ili otvaraju PR pakete, imali su stotine hiljada pregleda i svojim autorima donosili viralnost, lajkove, pratioce. Kad sada naiđete na takav video, a još uvek se drže, komentari nisu naročito pozitivni – češće ćete naići na prozivke da je dotična osoba „horder“, predloge da se reši viška robe kroz poklanjanje
