Važnost kvalitativnih istraživanja - Od fokus grupa do AI
InStore pre 3 dana
Uloga kvalitativnog istraživanja je da otkrije, interpretira i razume. AI se ne snalazi najbolje sa emocijama, nijansama i kontekstom – zato je za istraživanje, kome je cilj da otkrije i objasni, i dalje najbolje rešenje da ljudi pričaju sa ljudima. Najveća vrednost AI je u brzini i operativnoj preciznosti - vrši kompleksnu sintezu podataka i omogućava generisanje širokog spektra kreativnih rešenja
Autori: Irena Racković, Senior Research Manager, Ipsos i Tijana Donić Kovačević, IUU team leader, Ipsos Opšte je prihvaćeno da su kvalitativna istraživanja brzo osetila promene nastale usled generativne AI, DIY istraživačkih platformi, moderatorskih botova kao i posledica COVID-a (kada online istraživački pristup dobija na važnosti). S druge strane, takođe je opšti stav da će kvalitativna istraživanja poslednja ostati neophodna i najčvršće ukorenjena. Uvek ćemo
