ЕСГ без трајне поруке? Зашто кампања није стратегија?
ИнСторе 02.10.2025
Данас сви имају ЕСГ кампање. Проблем настаје када им се после шест месеци не препознаје ни назив. У овом тексту отварамо питање како да ЕСГ комуникација не буде само серија промотивних тренутака, већ наратив који расте и развија се заједно са компанијом.
Аутор: Сандра Пејовић, експерткиња за промоцију одрживости Кључ лежи у доследности и стратешком приступу комуникацији заснованој на вредностима компаније. Када разговарам са колегама из маркетинга и комуникација, често се враћамо на исто питање: шта разликује ЕСГ лидера од онога ко ЕСГ користи само као краткорочан маркетиншки трик? Одговор је у наративу. А наратив није кампања – то је прича која траје, расте и постаје препознатљива попут “отиска прста” ваше
