"Razvodnjavanje piva" kao prekretnica za industriju: Kako bezalkoholna pića menjaju budućnost brendova u Velikoj Britaniji i svetu
Blic pre 18 sati
Direktor "Heinekena" Dolf van den Brink je prošle godine, u euforičnom tonu, predstavio novo pivo za koje je tvrdio da će holandskog pivarskog giganta odvesti "na teritoriju na koju pivski brendovi do sada nisu kročili".
Reč je o proizvodu Heineken 0.0 Ultra, " pivu" bez alkohola, kalorija i šećera, namenjenom privlačenju "sledeće generacije" potrošača, oslanjajući se na trend smanjene konzumacije alkohola među pripadnicima generacije Z. Taj potez bio je znak snažne vere u bezalkoholna piva, ali i pokazatelj očajničke potrage industrije pića za rešenjima krize koja je zahvatila ceo sektor, piše britanski "Telegraf". Međutim, svega mesec dana kasnije kompanija je šokirala
