Profesor Rajbštajn na KBF: Imidž zemlje je ekonomski resurs koji utiče na cene, izvoz, investicije i konkurentnost
NIN pre 21 dana | NIN
Brendiranje se često pojednostavljeno posmatra kao alat za privlačenje turista, ali njegov domet je znatno širi.
Snaga nacionalnog brenda utiče na odluke o stranim direktnim investicijama, na izvoz i sposobnost domaćih proizvoda da se pozicioniraju na inostranim tržištima, ali i na privlačenje talenata, što postaje jedan od ključnih razvojnih faktora savremenih ekonomija. U kontekstu Srbije, pitanje percepcije posebno je važno i zbog odliva stručnjaka u zemlje sa snažnijim međunarodnim imidžom. Reč je o fenomenu koji nije isključivo ekonomski, već i reputacioni, rekao je
