Od luksuza do minijaturnih kokošaka: Svakodnevni životi 'dadilja milionera'

„Znate onu izreku da svako ima ista 24 sata? To je laž.

„Moj šef ima i moja 24 sata", kaže Đulijana Pasareli, 31-godišnjakinja iz Sao Paula zaposlena kao lična asistentkinja milionera.

Đulijanin posao je da rešava sve što 35 godišnji poslovni čovek koji ju je angažovao ne želi da radi - bilo da je to biranje skupog odela, organizovanje rođendanske žurke ili kupovina školske opreme za dete.

Ali njene svakodnevne obaveze mogu da budu i ekstravagantnije od toga.

Priseća se, na primer, kako je ju je šef pozvao da hitno ode u Francusku zato što je želeo da preuzme ferari za njega.

„Morala sam da se spakujem tokom noći jer je kupio specijalno kolekcionarsko izdanje.

„Odleteli smo, otišli smo u grad blizu Pariza i morala sam da rešim svu papirologiju neophodnu da bi auto bio prebačen u Brazil", kaže Pasareli.

Ona nema fiksno radno vreme.

Jednog dana će možda morati da zakaže pregled kod zubara za njenog šefa ili da odvede psa do veterinara.

„Znate ono kad imate gužvu na poslu i odjednom pomislite: 'Zaboravio sam da kupim pastu za zube'?'

„E, pa to se njemu ne dešava - zato što ja nisam zaboravila."

Đulijin nalog na TikToku sada ima više od pet miliona lajkova i više od 140.000 pratilaca.

Objavljuje snimke na kojima prikazuje trenutke iza kulisa njenog posla kao „dadilje milionera".

Pasareli kaže da njen šef može da „prebaci mozak u avionski režim" dok ona preuzima odgovornost za sve.

„Znate ono kad morate da pazite na dvogodišnjaka i ne smete da skrenete pogled sa njega ni na sekund?

„E, pa sa njim je isto tako.

„Odgovorna sam za život druge osobe i u svakom trenutku sve može da se promeni."

Pogledajte video o 'dadilji' milionera od 35 godina

Sa diplomom iz oglašavanja i postdiplomskim kvalifikacijama iz marketinga, Pasareli je ostavila kancelarijski posao u agencijama i na događajima.

„Zaista mi se dopadalo ono što sam radila, ali se i dalje nisam pronašla u toj rutini.

„Nisam mogla da se zamislim da radim od osam do 18 sati, zalepljena za kompjuter."

Nova prilika joj se ukazala tokom pandemije korona virusa kad ju je jedan kontakt preporučio za posao asistentkinje milionera.

Posle petominutnog razgovora za posao, odlučio je da je primi na probni period.

Pasareli sada radi za njega već pet godina.

Njen posao ima i ekscentričnu stranu.

Moj šef je jednom pročitao tekst o milionerima opsednutim minijaturnim kokoškama, i odlučio je da se pridruži tom trendu, priča Pasareli.

Poreklom iz Malezije, ova vrsta kokošaka zvana serama - manja od većine drugih vrsta - u Sao Paulu se drži kao kućni ljubimac.

„Pojavio se u kancelariji sa dve koke i bukvalno sam postala dadilja minijaturnih kokoški", kaže ona.

Ove skupocene ptice sada žive na farmi jednog od milionerovih zaposlenih.

Ali Pasareli i dalje dobija fotografije i vesti o njima da ih prosledi šefu.

Vreme je status

Đulijin posao nije ništa novo, kaže Kristina Proensa profesorka na Višoj školi za oglašavanje i marketing, u kojoj drži kurs iz Savremenog luksuznog poslovanja i marketinga.

To je samo evolucija uloga u domaćinstvu koje su odavno poznate superbogatima, kao što su kućepazitelji i batleri.

„Tradicionalne porodice su to oduvek imale.

„U nekim slučajevima čak imate zaposlene koju ostaju na tom poslu generacijama, ljude koji pomažu u vođenju domaćinstva", kaže Proensa.

Dodaje da je rast koncentracije bogatstva na vrhu piramide prihoda povećao potražnju za izuzetno specijalizovanim uslugama i dok tržište sve više naginje ka ekskluzivnim uslugama, ključna je postala personalizacija.

„Lični asistent je neko ko poznaje klijenta toliko dobro da može da kroji iskustva tačno prema onome što neko traži - nešto istinski ekskluzivno, nešto čemu niko drugi nema pristup", objašnjava Proensa.

Najvredniji predmet je vreme.

„Kad govorimo o angažovanju ove vrste osoblja, zapravo govorimo o dobijanju dodatnog vremena tako što kupujete vreme drugih ljudi", kaže ona.

„To samo po sebi postaje statusni simbol - kad imate vremena."

Profesorka kaže da joj se ne sviđa izraz „dadilja milionera", tvrdeći da to infantilizuje one koji koriste lične asistente.

„To sugeriše da čovek nije sposobna da se stara sam o sebi", kaže ona.

Za bogate, logika iza angažovanja ovakvih usluga je drugačija.

„Najjednostavniji zadaci mogu biti povereni spoljnom saradniku.

„Ponekad je to nešto tako sitno kao što je donošenje čaše vode", dodaje.

Lusijana Ksavijer, agencija iz Sao Paula, opisuje sebe kao „butik specijalizovan za regrutovanje osoblja za domaćinstvo".

Usredsređena je na luksuzna domaćinstva.

Proces selekcije podrazumeva „proveru krivičnih dosijea, proveru referenci, istorijat dugovanja i verifikaciju prethodnih zdravstvenih pregleda".

Poslovna žena Lusijana Ksavijer kaže da je osnovala kompaniju pošto je primetila rupu na tržištu.

Provevši više od 25 godina u radu sa porodicama sa visokim primanjima, veći deo kao kućepaziteljka na punoj plati, počela je da dovodi u pitanje rad tradicionalnih agencija.

„Dala bih im profil, a oni bi mi poslali kandidate koji mi nisu odgovarali.

„Tad sam shvatila da postoji rupa, naročito u pogledu kvaliteta usluge", kaže ona.

Njena kompanija regrutuje širok dijapazon profesionalaca za rad u domaćinstvu, od kućepazitelja do baštovana.

Kad su u pitanju lični asistenti, ona ukazuje na konkretne zahteve, počev od poznavanja luksuznog tržišta.

„Morate da znate kog cvećara da zovete, koji ketering da angažujete, kako da organizujete večeru.

„Nema smisla to raditi ako ne poznajete taj svet."

Uprkos sve većoj vidljivosti ove profesije na društvenih mrežama, Lusijana kaže da je diskrecija od ključne važnosti.

„Mnoga domaćinstva traže sporazume o poverljivosti. Ne vole publicitet", upozorava ona.

Pored međunarodnih putovanja i luksuznih okruženja, posao ličnog asistenta podrazumeva lična odricanja i zahteva konkretne veštine.

Prilagodljivost u rešavanju problema u poslednji čas, velike organizacione sposobnosti i tečni engleski smatraju se ključnim među onima koji ih angažuju.

• Milijarder koji se odselio u zabito selo u Indiji
• Ko je najbogatiji Rus i „srpski zet“ Andrej Meljničenko, optužen za navodnu korupciju
• Zašto više nije kul biti ludo bogat u Kini

Traži se fleksibilnost

U Goianiji u centralnom Brazilu, 29-godišnji Žoao Viktor Markes živi sličnim životom kao Pasareli.

Njegova karijera u luksuznom sektoru ga je odvela u Monako, Dubai, London i Cirih, gde je radio za engleskog biznismena.

„Jedan od najneobičnijih trenutaka u mom poslu bila je večera na jahti holivudskog glumca Leonarda Dikaprija, koja je bila usidrena u Monaku.

„Na večeru su pozvali muža moje bivše šefice, a mi smo bili pozvani zajedno sa njim", priseća se Markes.

Osećao je nostalgiju prema Brazilu, pa je odlučio da se vrati kući.

Danas radi kao lični savetnik poslovne žene poznate kao „kraljica motela".

„Vodim računa o njenom životu uopšteno.

„O njenom domu, svakodnevnim obavezama i čitavom marketingu za motele", kaže on.

Markes kaže da živi sam, ali provodi radnu nedelju u šeficinoj kući.

Ne krije fascinaciju pristupom svetu superbogatih koji mu posao pruža.

Za njega, ova profesija je prilika za društvenu pokretljivost.

„Uvek sam imao dobre stvari, najbolje koje sam mogao, ali ništa ekstravagantno - samo osnovno.

„Dakle, ono što me privlači je da iskusim sve to i da za to još budem plaćen."

Svakodnevni život, uz ekstremno bogatstvo, donosi i pomešana osećanja.

U Izveštaju o svetskoj nejednakosti iz 2025. godine piše da je u Brazilu „jedna od najviših u svetu".

Pasareli priznaje da kad svakog dana gledate trošenje velikih suma novca, to ume da bude šokantno u zemlji sa toliko izraženom društvenom nejednakošću.

„Naravno da vas pogađa. Vidite druge realnosti, a ponekad vam to deluje krajnje nefer.

„U nekim trenucima pomislim: 'Moj Bože, zašto postoji tolika velika razlika?' Ne mora da bude tako", kaže ona.

„Ali, odustala sam od osude kad sam shvatila da naprosto samo radim moj posao."

Za nju, uspeh videa na društvenim mrežama dolazi jer prikazuje svet koji bi mogao da bude daleko od života većine ljudi.

„Ne zanima me da podučavam druge bilo čemu ili da otvaram kurs o tome kako biti dadilja milionera.

„Ne pokušavam da vas nateram da poželite da imate dizajnersku torbu - samo vam pokazujem da i ovaj svet postoji.

„To je njihova normalnost", kaže ona.

BBC na srpskom je od sada i na Jutjubu, pratite nas OVDE.

Pratite nas na Fejsbuku, Tviteru, Instagramu i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk

• Tempirani trenutak, sreća ili talenat: Šta čini milijardera
• Milijarderi - dobro ili loše za zajednicu
• Mračna strana života milijardera
• Uspon švedskih superbogataša
• Plejboj koji je zbrisao sa 242 miliona dolara
• Džef Bezos i tajnoviti svet superjahti

(BBC News, 03.10.2026)