Od lanca vrednosti do lanca inteligencije
Forbes pre 4 sati | Egzakta
Autor: Marko Marković, MSc, MBA | Partner, Egzakta | Kvark.ai Porteru je trebala samo jedna knjiga da promeni način na koji razmišljamo o kompanijama. „Competitive Advantage“, 1985. godina, i odjednom smo svi imali jezik za nešto što smo osećali ali nismo znali da imenujemo: lanac vrednosti.
Nabavka, proizvodnja, distribucija, marketing, prodaja, servis – šest karika, jedna logika, beskonačne varijacije. Četrdesetak godina kasnije, ta logika počiva u mirnoj penziji. Ne zato što je bila pogrešna. Bila je brilijantna – za svet u kome je informacija bila skupa, i retka. U tom svetu, konkurentska prednost se gradila fizičkim stubovima: ekonomija obima, kontrola distribucije, pristup kapitalu. Ko je mogao da proizvede više, jeftinije i brže – pobedjivao je.
