H&M želi da dokaže da je održivost motor rasta, a ne samo 'popravka' imidža
Bloomberg Adria 12.04.2026 | Danijela Goreta
H&M već neko vreme pokušava da uradi nešto što je u modi možda teže nego u bilo kojoj drugoj industriji - da ubedi javnost da može da se menja, a da pritom ne odustane od modela na kojem je izgrađen.
To ne znači da švedski gigant odjednom želi da se odrekne brze mode, niskih cena i velikih obima. Naprotiv, i dalje je reč o kompaniji koja živi od masovnosti, ali sve jasnije pokušava da pokaže da to više ne mora automatski da znači isto što i pre. U kompaniji zato insistiraju na kontinuitetu. Dok deo tržišta poslednjih godina utišava ESG retoriku ili je gura u drugi plan, H&M tvrdi da za njih održivost nije prolazna tema. "Održivosti ne pristupamo tako da se
