Nobel osnivaču bihejvioralne ekonomije

U obrazloženju Akademije se navodi da je Taler u svojim radovima "objasnio kako odredjene ljudske karakteristike, kao što su nacionalnost ili društvene prednosti mogu da utiču na odluke pojedinaca i tokove na tržištu". Taler (72) je postavio teoriju koncepta "mentalne računice" objašnjavajući mehanizme pojedinca u donošenju finansijskih odluka. "On je pokazao koliko averzija prema nekom finansijskom gubitku stvara kod pojedinca osećaj da više