Simboli Jagodine su ćurka i legendardni "čiča", a kad se ove dve stvari spoje, dobije se sočna i hrskava ćuretina u pivu koja je prste da poližeš

Takođe, još jedan od simbola ovog grada je i jagodinski “Čiča” i širom SFRJ nije bilo osobe koja nije znala za ovo pivo fino izbalansirane gorčine i bogate pene. Jagodinsko pivo nastalo je davne 1852. godine, a širu slavu mu je doneo legendarni čiča Losa, brkati veseljak koji nam se znalački smešio sa etikete. Danas se “čiča” preselio iz jagodine u Valjevsku pivaru, ali se omiljeni jagodinski zlatni napitak i dalje proizvodi po istoj onoj, dobroj staroj recepturi