Iza CSR projekta mora da stoji iskrena namera
Nedeljnik 08.01.2021 | Biznews
Maja Bađin Georgijević, Menadžer korporativnih komunikacija, Mlekara Šabac Da li bi brendovi, u toku pandemije i neposredno nakon nje, trebalo da se odreknu prodajnih i brand image kampanja i zašto? Nema univerzalnog odgovora, zato što odgovor mora da formuliše svaka kompanija za sebe iz razloga različitih planova i pristupa tržištu.
Moje mišljenje, a ujedno i stav Mlekare Šabac, jeste da se treba odreći, pre svega, prodajnih kampanja, dok bi brand image kampanje pod nekim uslovima mogle biti prihvatljive. Mlekara Šabac upravo je u tom duhu, još na početku pandemije, sredstva koja su bila pripremljena za prodajnu kampanju za nove voćne jogurte u visini 100.000 evra, u celosti preusmerila u CSR projekat koji je odmah realizovan, a kojim su obezbeđene donacije proizvoda i maski, onima kojima je u
