Fenti bjuti: Kako je šminka pomogla Rijani da postane milijarderka

Pevačica sa Barbadosa pokrenula je brend Fend bjuti 2017. godine uz pomoć kompanije LVMH i preko njega je zaradila više nego što joj je donelo bavljenje muzikom.

BBC News 27.08.2021 | Meniš Pandej & Lindzi Braun -

Rijana na događaju koji je organizovao Fenti bjuti — Bogatstvo ove umetnice se procenjuje na 1,7 milijardi dolara

Kad je Rijana 2015. godine objavila singl „Better Have My Money", pomislili biste da je govorila o tantijemama od hitova sa prvog mesta top lista kao što su „We Found Love" ili „Diamonds".

Ali ono što zaradi od svoje kozmetičke kompanije Fenti bjuti u najvećoj je meri zaslužno zato što je zvanično postala milijarderka.

Rijana (33) je pokrenula Fenti bjuti 2017. godine u partnerstvu sa kompanijom luksuzne robe LVMH (Moet Henesi Lui Viton).

Emisija „Njuzbit" BBC Radija 1 razgovarala je sa ekspertkinjama za lepotu da bi otkrila koje se tajne kriju iza Fentijevog ogromnog uspeha.

„Diverzitet bez ograničenja"

Rijana je izjavila da je Fentijev cilj bio da se dopadne „svakom tipu žene" sa „svim tonovima kože".

„Kod svakog proizvoda govorila sam sebi: 'Mora da bude nešto i za devojku tamne boje kože; mora da bude nešto i za stvarno bledu devojku; mora da bude nešto za one između'", rekla je ona za Rifajneri29 2017. godine.

Ta vrsta posvećenosti ono je što se ističe za novinarku za lepotu Džesiku Morgan.

„Rijana je pristupila diverzitetu bez ikakvih ograničenja. Postarala se da postoji obilje svih mogućih raspona koji su pristupačni svakome", kaže ova 28-godišnjakinja.

Fentijev tečni puder sada se nudi u 50 nijansi i doveo je do tzv. „Fenti efekta", pošto su rivalski brendovi proširili raspon nijansi za svoje proizvode šminke.

Džesika koristi tečni puder iz ovog raspona i kaže da je, iako u to vreme nije trebalo da ostavi taj utisak, bio „revolucionaran" kad se pojavio 2017. godine.

„Mogla sam da nađem tačnu nijansu za svoju kožu, što je bio najveći problem u mom životu otkako sam se rodila", kaže ona.

„Bilo je i drugih brendova koji su zagovarali diverzitet, ali Fenti je doneo nešto sasvim sveže."

Džesika Morgan — Za Džesiku, pojavljivanje raspona tečnog pudera Fenti bjutija značilo je da je postalo lakše pronađi onaj koji joj odgovara

I nije se radilo samo o tamnijim nijansama.

„Sećam se nekih svojih prijateljica koje su super blede kako je dok smo odrastale njihova podloga uvek imala narandžasti ton", kaže Čajnazo Jufodiama, koja vodi podkast Unpretty.

„Rijana je rekla: 'Hej, blede sestre, i na vas sam mislila.'"

Fenti je bio i jedan od prvih brendova koji nije prodavao šminku isključivo za žene.

„Čitava ideja da se lepota i miris ne usmeravaju na određeni rod zaista je imala odjeka", kaže novinarka za lepotu Amber Graflend.

„Staromodna ideja o odeljenju za šminku za imućne žene određenih godina mrtva je i sahranjena."

Uspon i uspon Fenti bjutija

Rijana je vredna 1,7 milijardi dolara, sa procenjenih 1,4 milijarde dolara koje potiču od vrednosti Fenti bjutija.

Forbs - poslovni časopis koji je obelodanio da je ona postala milijarder - kaže da je ona vlasnica 50 odsto ove kozmetičke kompanije.

Zvezda je 2017. godine pokrenula Fenti bjuti u 1.600 prodavnica u 17 zemalja.

Kompanija je navodno zaradila 100 miliona dolara za prvih 40 dana.

Ona zarađuje više od drugih brendova za lepotu koje su osnovale slavne ličnosti kao što su Kajli kozmetiks u vlasništvu Kajli Džener, KKV bjuti u vlasništvu Kim Kardašijan i Onest kompani Džesike Albe, kaže Forbs.

Ostatak Rijaninog bogatstva uglavnom potiče od udela u njenoj kompaniji za donji veš Sevidž eks Fenti, koja vredi, procenjuje se, 270 miliona dolara, i od njene zarade od muzike i glume.

Džesika, koja živi u Londonu, bila je na jednom od Fentijevih britanskih otvaranja u Londonu u luksuznoj robnoj kući Harvi Nikols.

Ona kaže da su ljudi u ono vreme mislili da se radi o ekskluzivnom brendu. I iako Fenti nije baš najjeftinija šminka u gondolama, dostupna je u prodavnicama u tržnim centrima kao što su Buts.

To je, za Džesiku, jedan od glavnih razloga za njenu popularnost.

Ona je živela u Sautendu i kaže da je sa „ograničenim nijansama" za njenu kožu na raspolaganju, pronalaženje pravog tečnog pudera često podrazumevalo duga putovanja do robnih kuća po Londonu.

Ali Fenti nije bio prvi brend koji je ponudio veći raspon tamnijih nijansi.

„To nije ništa novo, da budem iskrena. Kad je pokrenuta, glavna impresija uopšte nije bila 'oh, konačno'", kaže Čajnazo.

„Ja sam već bila našla svoju podlogu - ja sam praktično udata za Bobija Brauna."

Ali Čajnazo, koja je iz Vejkfilda a živi u Hekniju, priznaje da je imati brend sa više nijansi u ponudi definitivno nešto što je veoma korisno.

„Ne morati prolaziti kroz iskustvo odlaska do odeljenja za šminku u robnoj kući i isprobavanja svake postojeće robne marke da biste našli savršenu nijansu za sebe - to je gotovo nestalo samo zbog činjenice da prosto možete da odete do Fentijevog štanda."

Proizvodi Fenti bjutija — „Ono što je čitavu stvar učinilo toliko revolucionarnom bila je činjenica da možete da dobijete luksuzne proizvode po cenama iz tržnih centara."

Etika lišena svireposti

Fentijev sajt navodi da je on robna marka lišena svireposti koja ne testira proizvode ili sastojke na životinjama.

Amber kaže da je zaista „postala predvodnik" u ovoj oblasti, pokazavši da su veći brendovi bili „van dodira sa stvarnošću" zato što nisu reagovali ranije.

„Potrošači su verziraniji i upoznatiji sa materijom nego ikad pre. Oni razgledaju ali novac daju samo za nešto što im priraste srcu - a to su očigledno inkluzivni brendovi kojima je važan diverzitet i odsustvo svireposti."

Džesika dodaje da je etiketa „lišen svireposti" sjajna marketinška strategija zato što izostaje iz žiže javnosti na društvenim mrežama za korisnike koji vole kontroverze.

„Godine 2021. ne postoji opravdanje što nemate sve te etičke elemente u svojim proizvodima."

„Osećate se kao deo ekipe"

Fentijeva strategija za društvene mreže takođe čini da se on izdvoji iz mase, kaže Čajnazo.

„Skoro me podseća na dane kad sam se spremala sa drugaricama za izlazak i kad smo dodavale šminku jedna drugoj - baš tako se osećate kad skrolujete kroz taj Instagram fid."

Čajnazo Ufodijama — Čajnazo kaže da pametni marketing čini da se potrošač oseća kao da je deo ekipe

Amber se slaže da je Fentijevo umeće baratanja društvenim mrežama učinilo da on zablista.

„Fenti je bio prvi brend koji je pocepao pravilnik i obratio se generaciji na način na koji je ona želela da im se neko obraća."

„Mislim da je ono što ljudi najviše vole u vezi sa Rijanom njena povezanost sa brendom. Vi vidite da ona koristi te proizvode i da o njima govori na stvarno autentičan način", kaže Džesika.

https://www.instagram.com/p/CGYp6ZwHprU/

I u slučaju da ste propustili, Rijana je upravo dodala parfem u svoju kolekciju Fentija.

Čini se da to što je postala milijarderka nije ugasilo njen preduzetnički duh.

Pratite nas na Fejsbuku i Tviteru. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk

(BBC News, 08.27.2021)