Стив Џобс је био јединствен, препознатљив, харизматичан и идиосинкратичан лидер.

Десет година после смрти од рака суоснивача Епла у 56. години, ево неких његових особина због којих је био најпопуларнији од свих директора.

Знати шта желите пре него што то пожелите

Стив Џобс није био љубитељ истраживања тржишта.

Популарна је била његова изрека: „Не можете напросто питати муштерије шта желе, а онда покушати то да им и дате. До тренутка кад направите то нешто, они ће желети нешто ново.&qуот;

Уместо тога, ослањао се на властите инстинкте за рафинирање постојећих технологија, развијајући нове производе и пакујући их тако да људи пожеле да их користе.

Пре него што се ајпод појавио 2001. године, владало је релативно слабо интересовање за МП3 плејере.

Производи који су постојали били су незграпни, често непрактични за коришћење и углавном су их куповали рани иноватори технологије.

Уређаји као што су ајпод, ајфон и ајпед били су толико привлачни да их је јавност одмах прихватила.

Било је то захваљујући, у немалој мери, способности Стива Џобса као продавца - умео је да објасни сопствене производе тако да свако може да их разуме.

• Стив Џобс, отац компаније Епл: Гусар из Силицијумске долине
• Закерберг изгубио шест милијарди долара због пада Фејсбука и Инстаграма
• Шеф Гугла упозорава на претње бесплатном интернету

Поље изобличења стварности

Стив Џобс је знао да управља масом.

Умео је да изазове узбуђење код људи у вези са технологијом која понекад није била ни нова нити је мењала свет.

Кад је лансиран ајпед 2, велики део његове презентације био је посвећен „паметној маски&qуот; за уређај - квадратном винилу са магнетним шаркама.

А опет је овај привукао велику пажњу медија.

Чак ни искусни новинари нису били имуни на то, а многи од њих откривали су да им је после требало више сати опоравка да би до краја схватили шта је им је саопштено.

Овај феномен назван је „поље изобличења стварности&qуот;.

Униформа

Последњих десет година, Стив Џобс је готово стално носио исту одећу.

Од главе до пете, били су то црна ролка сен кроа, плаве фармерке левис 501 и патике њу баланс 991.

То можда највише одсликава његов минималистички укус или можда једнаку склоност личном брендингу као и корпоративном.

Упркос његовом препознатљивом избору одеће, прича се да је пријатељима говорио како му није стало до тога како изгледа.

То није увек било тако.

Током осамдесетих редовно би се појављивао у јавности у луксузним италијанским оделима, а чак је био познат и по томе да уме да стави шарену лептир машну.

Његов препознатљиви изглед често је био мета пародије међу комичарима.

• Чека ли нас хаковање мозга
• Човек који се обогатио на подацима – годинама пре Гугла
• Шта се дешава кад нам угасе интернет

Посвећивање пажње детаљима

Епл је толико тајновит да се врло мало зна о његовим интерним процесима дизајна.

Приче, ипак, испливавају на видело, а многе од њих указују на Џобсову фанатичну посвећеност детаљима.

Један бивши руководилац Гугла испричао је како је једном његова компанија ушла у партнерство са Еплом да би увела Гугл мапе у ајфон.

Стив Џобс га је лично позвао током једног викенда како би му изразио незадовољство што је друго слово „о&qуот; у логоу погрешне нијансе жуте.

Иако је британски дизајнер Џонатан Ајв био заслужан за целокупни изглед и утисак који остављају производи као што су ајмек, ајпод и ајфон, многи од патената компаније носе истовремено и његово и име Стива Џобса.

Филозофија

Стив Џобс је био несумњиво производ калифорнијске контракултуре шездесетих и седамдесетих.

Као млад човек, путовао је у Индији да би боравио у ашраму.

Источњачка филозофија ће наставити да буде саставни део његовог живота и он је остао будиста до смрти.

Џобс је признао и да је у то време узимао ЛСД.

За то искуство рекао је да је било „једно од две или три најважније ствари које су ми се десиле у животу&qуот;, према књизи Џона Маркофа „Шта је рекао пух: Како је контракултура шездесетих утицала на индустрију персоналних рачунара?&qуот;

Чинило се да новац не значи много Стиву Џобсу.

Он је Вол стрит журнал изјавио:

„Не занима ме да будем најбогатији човек на гробљу… Отићи у кревет ноћу а да могу да кажем да смо урадили нешто предивно… то је оно што ми је битно.&qуот;

Љубав према музици

Музички укус Стива Џобса био је добро познат са његових лансирања производа.

Синглови и албуми редовно су се појављивали на екранима нових мекова и ајфона.

Његови најомиљенији музичари били су Битлси и Боб Дилан.

Добијање права на продају музике Фабулозне четворке преко ајтјунса постало је дуговечна сага која је приведена крају у новембру 2010. године.

Џобсових најомиљенијих 10 албума, наведених на Епловом друштвеном музичком сервису Пинг, укључују још и Кинд оф Блуе Мајлса Дејвиса, Америцан Беаути од Тхе Гратефул Деад и Вхо'с Некст од Тхе Вхо.

Имао је и личнији однос са једном својом конкретном музичком иконом, будући да се кратко забављао са Дилановом бившом девојком Џоан Баез.

И још једна ствар…

Понекад морате да сачувате најбоље за крај.

Стив Џобс је то редовно радио кад је лансирао нове производе.

Представивши читав низ нових уређаја, док су се гости спремали да пођу, изговорио би данас славне речи: „И још једна ствар…&qуот;

Кад би то урадио, увек би му на уснама заиграо несташни осмех.

Био је то део његове умешности као забављача.

„Још једна ствар&qуот; подразумевала би видео позиве на ФејсТајму, Пауербук Г4 и ајпод тач.

Џобсов наследник, Тим Кук, 2015. године је оживео ову реплику током лансирања епловог сата.

Израз је после тога постао предмет судског спора између Епла и швајцарског произвођача сатова Своч, који је покушао да региструје „И још једна ствар&qуот; као маркетиншки слоган.

У марту 2021. године, лондонски судија пресудио је да Епл не може да заустави Своч у томе.

И тако, делићи јединственог стила Стива Џобса и даље живе - само у компанији коју он свакако никад не би одабрао за себе.

---

Можда ће вас занимати видео о нероунауци за децу

---

Пратите нас на Фејсбуку и Твитеру. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на ббцнасрпском@ббц.цо.ук

(ББЦ Невс, 10.05.2021)