Da li su “brendovi sa svrhom” pleonazam?
Nedeljnik 24.12.2021 | Biznews
Jasmina Stojanov, Managing Director, Nova Communications Prva reakcija nekog ovlašnog znalca marketinga kad čuje temu “brendovi sa svrhom” jeste pomisao da se radi o pleonazmu.
Da je to kao kada biste rekli “stolica za sedenje” ili “cipele za hodanje”. Ali nije tako. Odnosno, nije više tako. U početku je brend bio žig utiskivan samo na proizvode sa jasnom namenom. Dakle, svrhom. Young & Rubicam, jedna od najstarijih marketinških agencija, svoju prvu kampanju, 1896. godine, radila je za pertle. Pertle su proizvod sa sasvim jasnom svrhom. Potreba da se poveća prodaja proizvoda koji ima svrhu, ali i konkurenciju, odvela je klijenta pertlara
