Мета ће забранити политичке рекламе на својим платформама у ЕУ због неспроводивих прописа Брисела
Америчка група Мета, власница Фејсбука и Инстаграма, јавила је данас да неће дозвољавати политичке рекламе на својим платформама од октобра у Европској унији, указујући на "неспроводиве" прописе Брисела о политичком рекламирању.
"Ради се о тешкој одлуци али Мета неће више одобравити политичке, изборне рекламе или рекламе о социјалним питањима на својим платформама у Европској унији због неспроводивих захтева" европске регулативе која се односи на транспарентност политичког оглашавања, саопштила је компанија Марка Закерберга.
Мета која је власник Инстаграма, Фејсбука, Тредса и Ватсапа саопштила је да регулатива ЕУ о транспаретности политичког рекламирања "уводи знатне операционалне изазове и правне неизвесности" и "неспроводиве захтеве".
Регулатива ЕУ о транспарентности и циљању политичког рекламирања (ТТПА) има за циљ да се спречи манипулација информацијама и страно мешање на изборима, а ступила је на снагу у априлу 2024. године, али већина одредби ће постати потпуно примењиве 10. октобра ове године.
Према новим прописима политичке рекламе морају да носе натпис транспарентности и јасно идентификују кључне информације као што су спонзори, изборе за које су везани, плаћене износе и технике таргетирања.
Мета је саопштила да има алатке од 2018. године које обезбеђују транспарентност за рекламе о политици и изборима. Оне захтевају оглашиваче да заврше процес ауторизације и Мета је складиштила те податке у јавно доступној датотеци. Међутим, како каже, нова правила стварају "неодржив ниво комплексности и правне неизвесности за оглашиваче и платформе које делују у ЕУ".
Како је додала компанија, због ових рестрикција "људи ће видети мање значајне рекламе" на њеним пларформама.
Објава Мете уследила је пошто је Гугл у новембру прошле године да ће такође забранити политичке рекламе због нових правила.
Промене се односе само на Европу.
(Бета, 25.07.2025)
