Зара повукла рекламе због критика да су модели „нездраво мршави"

Две рекламе шпанске модне куће Зара су забрањене због промовисања манекенки које су „нездраво мршаве&qуот;.

Због сенке и заглађене пунђе једна манекенка делује „мршаво“, док поза, као и кошуља са дубоким изразом на другој фотографији истичу „истурене“ кључне кости жене, саопштила је британска Агенција за стандарде оглашавања (АСА).

„Непримерене“ рекламе не смеју да се понављају у оваквом облику и компанија Зара мора да „припрема одговорније“ промотивне фотографије, упозорили су из Агенције.

Компанија је уклонила спорне фотографије и саопштила да су обе манекенке имале лекарско уверење којим се доказује да су биле у добром здравственом стању током снимања.

Две фотографије су биле објављене на апликацији компаније, као и на сајту продавнице.

Једном фотографијом рекламирана је кратка хаљина, а АСА тврди да су аутори користили сенчење како би ноге модела деловале „приметно мршаво“.

Због положаја надлактица и лактова жена изгледа „непропорционално“.

• Компанија Зара повукла рекламу због критика да наликује снимцима из разрушене Газе
• Изгледа ли као права жена
• Модне куће не одустају од мршавих манекенки

'Изражене кључне кости'

Друга спорна фотографија је реклама за кошуљу, а поза манекенке додатно је истакао „истурену“ кључну кост, што је постало „одлика“ рекламе.

Агенција за стандарде оглашавања анализирала је још две Зарине рекламе, али их није забранила.

Зара је уклонила све пријављене фотографије, иако је саопштено да није било директних жалби.

Фотографије нису дорађене, сем „малих измена осветљења и боје&qуот;, саопштила је модна кућа.

Из Заре тврде да следе препоруке британског Удружења за истраживање здравља манекена, објављене 2007. године.

Наглашавају да је посебно поштована препорука да модели „треба да доставе лекарско уверење којим нутриционисти потврђују да су доброг здравственог стања и не пате од поремец́аја у исхрани“.

Почетком 2025, из истих разлога забрањене су рекламе и других модних компанија.

У јулу је забрањена реклама компаније Маркс &амп; Спенцер јер је манекенка изгледала „нездраво мршава“.

АСА је тада саопштила да су поза модела и избор одеће, као и „шпицасте ципеле“ наглашавале „виткост ногу“, због чега је реклама виђена као „неодговорна“.

Ове године је забрањена и реклама за уске фармерке британског модног бренда Некст.

АСА је саопштила да је на фотографији наглашена мршавост ногу манекенке и зато је „неприкладна“.

Компанија Некст се успротивила, тврдећи да је манекенка, иако витка, „здрава и физички складна“.

Читаоци ББЦ-ја су се због овог случаја запитали зашто нису забрањене рекламе које промовишу моделе који изгледају нездраво гојазно.

ББЦ на српском је од сада и на Јутјубу, пратите нас ОВДЕ.

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Инстаграму и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на ббцнасрпском@ббц.цо.ук

• Има ли лека за имиџ бренда Викторијас сикрет
• Тајне модног света - од „плус сајз модела&qуот; до „(не)скромне одеће&qуот;
• Чудесне жене легендарног модног креатора Кристијана Диора
• Реклама за пиџаму „без задњице&qуот; збунила интернет
• Уклоњен филтер на ТикТоку који је чинио људе дебељушкастим
• Како је Зара изменила свет моде

(ББЦ Невс, 08.06.2025)