Zara povukla reklame zbog kritika da su modeli „nezdravo mršavi"

Dve reklame španske modne kuće Zara su zabranjene zbog promovisanja manekenki koje su „nezdravo mršave".

Zbog senke i zaglađene punđe jedna manekenka deluje „mršavo“, dok poza, kao i košulja sa dubokim izrazom na drugoj fotografiji ističu „isturene“ ključne kosti žene, saopštila je britanska Agencija za standarde oglašavanja (ASA).

„Neprimerene“ reklame ne smeju da se ponavljaju u ovakvom obliku i kompanija Zara mora da „priprema odgovornije“ promotivne fotografije, upozorili su iz Agencije.

Kompanija je uklonila sporne fotografije i saopštila da su obe manekenke imale lekarsko uverenje kojim se dokazuje da su bile u dobrom zdravstvenom stanju tokom snimanja.

Dve fotografije su bile objavljene na aplikaciji kompanije, kao i na sajtu prodavnice.

Jednom fotografijom reklamirana je kratka haljina, a ASA tvrdi da su autori koristili senčenje kako bi noge modela delovale „primetno mršavo“.

Zbog položaja nadlaktica i laktova žena izgleda „neproporcionalno“.

• Kompanija Zara povukla reklamu zbog kritika da nalikuje snimcima iz razrušene Gaze
• Izgleda li kao prava žena
• Modne kuće ne odustaju od mršavih manekenki

'Izražene ključne kosti'

Druga sporna fotografija je reklama za košulju, a poza manekenke dodatno je istakao „isturenu“ ključnu kost, što je postalo „odlika“ reklame.

Agencija za standarde oglašavanja analizirala je još dve Zarine reklame, ali ih nije zabranila.

Zara je uklonila sve prijavljene fotografije, iako je saopšteno da nije bilo direktnih žalbi.

Fotografije nisu dorađene, sem „malih izmena osvetljenja i boje", saopštila je modna kuća.

Iz Zare tvrde da slede preporuke britanskog Udruženja za istraživanje zdravlja manekena, objavljene 2007. godine.

Naglašavaju da je posebno poštovana preporuka da modeli „treba da dostave lekarsko uverenje kojim nutricionisti potvrđuju da su dobrog zdravstvenog stanja i ne pate od poremećaja u ishrani“.

Početkom 2025, iz istih razloga zabranjene su reklame i drugih modnih kompanija.

U julu je zabranjena reklama kompanije Marks & Spencer jer je manekenka izgledala „nezdravo mršava“.

ASA je tada saopštila da su poza modela i izbor odeće, kao i „špicaste cipele“ naglašavale „vitkost nogu“, zbog čega je reklama viđena kao „neodgovorna“.

Ove godine je zabranjena i reklama za uske farmerke britanskog modnog brenda Nekst.

ASA je saopštila da je na fotografiji naglašena mršavost nogu manekenke i zato je „neprikladna“.

Kompanija Nekst se usprotivila, tvrdeći da je manekenka, iako vitka, „zdrava i fizički skladna“.

Čitaoci BBC-ja su se zbog ovog slučaja zapitali zašto nisu zabranjene reklame koje promovišu modele koji izgledaju nezdravo gojazno.

BBC na srpskom je od sada i na Jutjubu, pratite nas OVDE.

Pratite nas na Fejsbuku, Tviteru, Instagramu i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk

• Ima li leka za imidž brenda Viktorijas sikret
• Tajne modnog sveta - od „plus sajz modela" do „(ne)skromne odeće"
• Čudesne žene legendarnog modnog kreatora Kristijana Diora
• Reklama za pidžamu „bez zadnjice" zbunila internet
• Uklonjen filter na TikToku koji je činio ljude debeljuškastim
• Kako je Zara izmenila svet mode

(BBC News, 08.06.2025)