Важност квалитативних истраживања - Од фокус група до АИ
ИнСторе пре 2 сата
Улога квалитативног истраживања је да открије, интерпретира и разуме. АИ се не сналази најбоље са емоцијама, нијансама и контекстом – зато је за истраживање, коме је циљ да открије и објасни, и даље најбоље решење да људи причају са људима. Највећа вредност АИ је у брзини и оперативној прецизности - врши комплексну синтезу података и омогућава генерисање широког спектра креативних решења
Аутори: Ирена Рацковић, Сениор Ресеарцх Манагер, Ипсос и Тијана Донић Ковачевић, ИУУ теам леадер, Ипсос Опште је прихваћено да су квалитативна истраживања брзо осетила промене настале услед генеративне АИ, ДИИ истраживачких платформи, модераторских ботова као и последица ЦОВИД-а (када онлине истраживачки приступ добија на важности). С друге стране, такође је општи став да ће квалитативна истраживања последња остати неопходна и најчвршће укорењена. Увек ћемо
