ESG bez trajne poruke? Zašto kampanja nije strategija?
InStore pre 13 sati
Danas svi imaju ESG kampanje. Problem nastaje kada im se posle šest meseci ne prepoznaje ni naziv. U ovom tekstu otvaramo pitanje kako da ESG komunikacija ne bude samo serija promotivnih trenutaka, već narativ koji raste i razvija se zajedno sa kompanijom.
Autor: Sandra Pejović, ekspertkinja za promociju održivosti Ključ leži u doslednosti i strateškom pristupu komunikaciji zasnovanoj na vrednostima kompanije. Kada razgovaram sa kolegama iz marketinga i komunikacija, često se vraćamo na isto pitanje: šta razlikuje ESG lidera od onoga ko ESG koristi samo kao kratkoročan marketinški trik? Odgovor je u narativu. A narativ nije kampanja – to je priča koja traje, raste i postaje prepoznatljiva poput “otiska prsta” vaše
