Brend sa svrhom – uticaj usklađenog i etičnog poslovanja na brend, lanac ili kompaniju?
InStore pre 8 sati
Većina ljudi koji shvataju današnji kontekst poslovanja imaju svest o takozvanom „brendu sa svrhom“ (engl. purpose-driven brand). Dakle, imaju ideju da u kreiranju planova o lansiranju ili kreaciji nekog brenda, korporativnog imidža ili proizvoda - naprave brend, lanac ili kompaniju koju će potrošač, zaposleni i učesnik tržišta prepoznati kao veću vrednost koju želi za sebe u kontekstu zadovoljenja neke svoje potrebe. To znači da to nije brend oličen samo u proizvodu, usluzi i, u krajnjem, kompaniji, već
Autor: Verica Aljinović, Dipl. pravnik, Legal & Compliance konsultant, Valec Zašto je ta ideja važna? Savremeni potrošači, a posebno potrošači - pripadnici mlađih generacija (Gen. Z i Millenials) žele da kupuju brend ili budu njegov deo, ako on deli njihove vrednosti i ne proizvodi štetu društvu ili okolini. Ukratko, to treba da bude brend – proizvod ili organizacija, koji doprinose savremenom društvu i njegovim izazovima – sa inkorporiranim vrednosnim aspektom.
