U sukobu globalnog i lokalnog brenda, potonji može imati brojne prednosti
InStore pre 9 sati
Za razliku od globalnog, lokalni brend se distribuira i promoviše regionalno. Ima precizno segmentiranu bazu potrošača i posluje unutar ograničenog područja. On služi lokalnom stanovništvu, a ne masovnom tržištu, pridobijajući ga brže i efikasnije. Fokusira se na kvalitet, a ne na kvantitet, i pruža najbolje korisničko iskustvo, ispunjavajući ne samo očekivanja ciljne publike već i govoreći njenim jezikom, postajući deo zajednice i subkulture. Konačno, lokalni brend često ima samo jednog vlasnika i oslanja
Pripremila: Ana Filipović, ana@instore.rs Pre desetak godina, kada se govorilo o brendovima, uglavnom se mislilo na velika imena i međunarodne konglomerate. Danas se situacija drastično promenila, stavljajući male kompanije i startape u snažan položaj. Prema najnovijim istraživanjima, polovina pretraga na mobilnim uređajima prošle godine odnosila se na lokalne rezultate pretrage, dok se više od 70% angažovanja na brendovima dogodilo na lokalnim stranicama. Na
