Zemljotres u industriji oglašavanja: Novi zakon u Francuskoj strogo reguliše tržište, kazne do milion i po evra!
Blic 02.03.2017 | businessinsider.com / M.A.
Ukoliko nemate detaljno znanje o francuskom tržištu oglašavanja i njihovom zakonodavstvu, možda niste još čuli za "Sapenov zakon", francuski propis o transparentnom oglašavanju, koji je uveden 1993. kako bi se kupovina oglasnog prostora učinila transparentnijom i time sprečila korupcija.
Agencije ne mogu unapred da kupuju prostor Prema tom zakonu, agencije za kupoprodaju oglasnog prostora ne mogu da deluju i kao kupac i kao prodavac oglasnog prostora za svog klijenta. Drugim rečima, to znači da ne mogu da kupe veliki oglasni prostor unapred i da ga kasnije prodaju svom klijentu. Osim toga, zakonom je predviđeno da agenciju može da plati samo oglašivač, što znači da one ne mogu da dobiju popust od izdavača ili vlasnika medija.
