Kako "prodati" državu: Ogroman biznis brendiranja nacije
Nedeljnik 30.06.2018 | Piše Samant Subramanijan, The
U 21. veku, brendiranje nacija postalo je ozbiljan posao, a poslenici tvrde da se to umnogome razlikuje od običnog marketinga ili oglašavanja. Jedan vrlo umešan kopirajter prodao je Mojsiju Izrael nazvavši ga "Obećanom zemljom", Erik Crveni nazvao je ogromno parče leda "Grenland" kako bi tamo naselio mnogo ljudi, Milton Glejzer je zalepio "Ja volim Njujork" na bilion majica; jedna agencija u Las Vegasu skovala je "Šta se desi ovde, ostaje ovde"
Lipeck je već na mapi: tu je, na 23. stranici Kolinsovog svetskog atlasa, regija od 1,2 miliona ljudi, daleko na jugu od Moskve i ne previše daleko od granice s Ukrajinom. Ali on nije baš na mapi: nema ga u tankom mentalnom atlasu koji većina nas ima u glavi; niko koga znamo ne odlazi tamo na letovanje, nema ga u zapadnim medijima. Čak i u Rusiji, mnogi se zamisle kad treba da odrede gde je. U septembru, kada se Nataša Grand vratila u Moskvu,
