Marketing sa društvenim ciljem

Današnji potrošači žele da imaju aktivniju ulogu u rešavanju društvenih problema, zbog čega imaju sklonost da kroz kupovinu proizvoda ili usluga budu uključeni u neki društveni cilj koji podržavaju odgovorna preduzeća. Prema marketinškom guruu Filipu Kolteru, u marketingu sa društvenim ciljem (Cause-related marketing) preduzeće se obavezuje da će podržati rešavanje nekog društvenog problema izdvajanjem određenog novčanog iznosa ili procenta za svaki prodati