Svrha bez kreativnost je moguća, a kreativnost bez svrhe zamka
Nedeljnik 24.01.2022 | Biznews
Nataša Bojanić, Group Account Director, Leo Burnett Šta su kampanje sa svrhom i koliko su one popularne kod brendova u Srbiji? Veliki zadatak u našem poslu predstavlja definisanje svrhe brenda, šta je to što brend radi za potrošača, u šta veruje, zbog čega postoji.
Društvena korporativna odgovornost samo je deo ove kompleksne slagalice, a kampanje sa svrhom daleko šira priča. U kampanjama brendova u Srbiji već dugi niz godina postoji praksa podržavanja društveno odgovornih tema, ali svaka brend kampanja, pa i ove pomenutu, za krajnji rezultat ipak imaju prvenstveno unapređenje biznis rezultata. Svedoci smo velikog broja kampanja koje u sebi nemaju element kreativnog pristupa, a imaju ogromnu svrhu – prikupljanje novčanih
