Biti isti , biti poseban

Jedno od važnih pitanja postavljenih tokom istraživanja, odnosilo se na ulogu potrošnje u širem smislu, i šopinga kao njene najeksponiranije prakse, te predmeta potrošnje (objekata potrošačke želje) u svakodnevnici ispitanika. Pored toga, zanimalo nas je i koji su glavni faktori koji učestvuju u pravljenju konkretnog potrošačkog izbora. Razgovori o važnosti odevnih predmeta, o posedovanju određenih brendova, o samom činu šopinga, i kroz posmatranje mesta za izlazak