Tajna kuće Hermès: kako je najkonzervativniji luksuzni brend postao najuspešniji
Blic 27.02.2024
Birkin torba. Damska svilena marama sa konjičkim dezenom. Čarapa od kašmira sa slovom H. Decenijama, ikonični proizvodi Hermèsa su bili poželjni među poznavaocima luksuza. Sada su i njegove akcije “vruća roba”, sa rezultatima koji nadmašuju veće luksuzne brendove poput vlasnika Louis Vuittona, koncerna LVMH, i Keringa u čijem sastavu su Gucci i Saint Laurent.
Tokom protekle godine, Hermès-ove akcije su porasle više od 30%, uprkos usporavanju potrošnje luksuza usled ekonomske neizvesnosti i smanjenih sredstava tokom pandemije, dok su akcije LVMH-a jedva rasle, a Keringove akcije su pale. Tajna Hermèsa, tvrde stručnjaci, leži u tome što se nije trudio da zadovolji mase. Umesto toga, prihvatio je retkost i očuvao kvalitet. "Za druge luksuzne kompanije, nije bila tako dobra godina", izjavio je Axel Dumas, šesti CEO Hermèsa,
