Како Аппле и Нике брендирају ваш мозак?

Леви’с су само фармерке. иПхоне је телефон баш као Самсунг Галакси. Ипак, потрошачи и даље бирају ове робне марке уместо других и доносе такав избор изван уобичајеног пута како би изабрали баш те брендове уместо других. Сваки економиста би рекао: „Како је то могуће да је рационалан, разуман потрошач спреман да плати више за исту ствар?“ Људи воле да о себи мисле као о рационалним бићима. Али, то није начин на који људи функционишу. Психолози Универзитета Дуке