Kako Apple i Nike brendiraju vaš mozak?

Levi’s su samo farmerke. iPhone je telefon baš kao Samsung Galaxy. Ipak, potrošači i dalje biraju ove robne marke umesto drugih i donose takav izbor izvan uobičajenog puta kako bi izabrali baš te brendove umesto drugih. Svaki ekonomista bi rekao: „Kako je to moguće da je racionalan, razuman potrošač spreman da plati više za istu stvar?“ Ljudi vole da o sebi misle kao o racionalnim bićima. Ali, to nije način na koji ljudi funkcionišu. Psiholozi Univerziteta Duke