Како су једноминутне кинеске микродраме залуделе свет

Након што је ТикТок освојио свет и навео читаву генерацију да се навуче на кратке видео снимке, нови кинески видео тренд који промовише подједнако радикалан формат све је популарнији на глобалном нивоу.

Мобилне апликације за гледање микродрама, серијала од десетине епизода које трају минут до два, биле су 2024. међу највише преузиманим у неколико земаља.

Радња је динамична, пуна сапунских заплета, а понекад код гледалаца изазива осећај нелагоде и срамоте.

На основу назива ових микродрама, као што су Двоструки живот мог мужа милијардера и Забрањени алфа мужјак је моја судбина, јасно је да им није намера да буду уметничка остварења високог квалитета.

За мање од сат времена, гледаоци могу да проживе читав спектар емоција, уз бескрајан низ напетих и незвесних завршница, као да гледају сточасовну теленовелу убрзаним темпом.

„Обожавам их. Не губе време - одмах почну да се љубе”, написао је корисник на Редит форуму.

• ДеепСеек: Кинеска четбот апликација о којој прича свет
• ДеепСеек: Кинески четбот вештачке интелигенције узбуркао тржиште
• Зашто су међурасни парови хит на кинеском интернету

Од марта 2025. апликације за микродраме су преузете скоро 950 милиона пута широм света, показују подаци фирме за анализу тржишта Сенсор Товер.

„Оне су приступачне, мобилне, брзе, и изазивају зависност”, каже Алисија Гарсија-Ереро, виша сарадница у бриселском аналитичком центру Бруегел.

Компаније које праве најпопуларније апликације за микродраме регистроване су у земљама као што су Сједињене Државе (САД) и Сингапур, али потичу из Кине.

Неке драме се снимају на кинеском језику и касније синхронизују на енглески, али се сада све чешће у Уједињеном Краљевству (УК) и САД-у снимају на енглеском.

Продуценткиња Лиу Шаншан, која је почетком 2024. године у Лондону основала компанију специјализовану за снимање микродрама, до сада је направила 15 серијала за више различитих платформи.

Серија од 40 до 50 епизода се у просеку снима седам до десет дана, каже она.

Глумци су Британци, а филмску екипу поред њих чине и Кинези.

Једна од новијих серија је љубавна сага од 58 епизода под називом Мој тајни љубавник плаве крви.

Главног лика, војводу од Вудсберија, тумачи ријалити звезда Дигби Еџли, познат по учешчу у британском ријалити програму Маде ин Цхелсеа.

Микродраме види као одскочну даску за почетак глумачке каријере.

„Мислим да су одлична вежба за глумце. Темпо је невероватно брз”, каже Еџли.

У Кини се производи још више микродрама.

Према подацима кинеских државних електронских новина Тхе Папер, чак 100 епизода може да се сними за само недељу дана.

У Кини је у 2024. снимљено више од 30.000 микродрама, показују подаци кинеског Удружења за емитовање на интернету.

Укупна зарада ових микродрама била је око 6,1 милијарди евра што је више од укупне зараде биоскопа у Кини која је исте године износила око пет милијарди евра.

Међутим, ова индустрија је све више под лупом кинеских власти.

Зашто је кинески ДеепСеек конкуренција ЧетГПТ-ју

У фебруару 2025, са домаћих апликација, међу којима је и Доујин (Доуиин), кинеска верзија ТикТока, уклоњено је више од 1.200 серијала микродрама.

Кинеска Национална управа за радио и телевизију наводи да микродраме треба да служе као „нови канал за развој и промоцију главних друштвених вредности”.

Регулаторно тело наводи и да је осим забране „порнографског и насилног” садржаја, потребно санкционисати и серије које имају „вулгаран, непримерен или увредљив садржај”.

Надзорно тело није прецизно дефинисало шта се подразумева под „вулгарним”, али су назначили да су неприкладни заплети у којима се, на пример милијардер заљубљује у чистачицу или свекрва злоставља снају.

Кинеско регулаторно тело сада покушава да „ухвати корак” са експлозивним популарношћу микродрама, каже Оскар Џоу, предавач на британском Универзитету у Кенту.

„Цела индустрија је толико нова да механизми цензуре једноставно не стижу све да испрате”.

Једна од серија која је у новембру 2024. уклоњена са платформе Доујина је Најбогатији човек на свету је мој тата.

Критикована је због „промовисања материјализма и приказивања раскошног и луксузног начина живота”.

• Апликација Клабхаус: Шта је она и како да добијем позив
• „Идеалан партнер”: Кинескиње се радије забављају са виртуелним него стварним мушкарцима
• Како је ТикТок променио свет 2020.

Друга серија сличне тематике, Разведена унука милијардера, и даље је доступна на кинеским платформама.

После премијере у Кини 2023. године, серија је синхронизована на енглески језик и има више од четири милиона прегледа на Јутјубу.

Била је толико популарна да је 2024. година апликација за видео стриминг СхортМакс снимила верзију на јапанском језику као део стратегије ширења на нова тржишта.

Директор компаније Лиу Ђинлунг каже да је осим за Јапан, компанија направила и локалне верзије за Индонезију, Тајланд и Малезију.

У међувремену је РеелСхорт, друга апликација за приказивање видеа кратких садржаја, емитовала више серија снимљених на шпанском језику, у којима играју глумци из Латинске Америке.

Уводне епизоде серија као на пример, Пољуби ме последњи пут (Бéсаме пор Úлтима Вез), имају милионе прегледа на ТикТоку и Инстаграму.

Према подацима компаније Сенсор Товер, САД су и даље најпрофитабилније тржиште, али је у првом тромесечју ове године забележено скоро 100 милиона преузимања у Латинској Америци и око 87 милиона у Југоисточној Азији.

Пажња компанија се сада све више усмерава ка Блиском истоку и Африци ради даљег ширење тржишта, кажу из кинеске аналитичке фирме ДатаЕие.

Кум Сенди, обожаватељка овог формата из Камеруна прати кинеске микродраме још од 2023. године, када је на друштвеним мрежама видела уводне епизоде.

Током 2024. године одгледала је више од 60 серија, међу којима су Вереник, Удала сам се за твог оца и Освета служавке.

„Може се рећи да сам постала опседнута њима”.

Додатно извештавање: Џек Лау

Погледајте зашто је најпопуларнија апликација за тинејџере била предмет критика

ББЦ на српском је од сада и на Јутјубу, пратите нас ОВДЕ.

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Инстаграму, Јутјубу и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на ббцнасрпском@ббц.цо.ук

(ББЦ Невс, 06.07.2025)