Снежана Уљаревић, Ипсос: Прекомерна употребе генерацијских кохорти
ИнСторе 27.10.2025
Већ предуго траје тенденција нас, који се бавимо анализама тржишта, разумевањем потроша, комуникацијом, да користимо парадигму генерација (генерацијска кохорта) покушавајући да нагласимо трендове и тендеције у људском понашању. „Ген З је еколошки освешћена“, „Миленијалци рано одустају од каријере“ или „Бејби-бумери не разумеју дигитално доба“ звуче као једноставни одговори на сложене друштвене феномене. Генерацијски наративи постали су привлачан начин да објаснимо разлике међу људима - уредно,
Пише: Снежана Уљаревић, Ексецутиве Дирецтор & Цхиеф Цлиент Оффицер, Ипсос У аналитичком смислу, промене међу групама могу се тумачити кроз три различита ефекта: животни циклус, историјски период и кохорту (генерацију). Ови концепти нису међусобно искључиви, али су кључни за разумевање начина на који се формирају, одржавају и мењају обрасци мишљења и понашања у популацији. Ефекат животног циклуса односи се на промене које настају како људи пролазе кроз
