Japan koji ne postoji: Superdry i Kyoto-3 prodali iluziju i zaradili milione - evo čiji su to zapravo brendovi
Telegraf pre 5 sati | Telegraf Biznis
Priča o globalnim brendovima često je manje vezana za geografiju, a mnogo više za percepciju i upravo tu leži objašnjenje uspeha kompanija koje su uspele da prodaju identitet, a ne poreklo.
Jedan od najpoznatijih primera je Superdry, koji je godinama građen na pažljivo osmišljenoj iluziji japanskog stila, iako je reč o britanskom brendu. Njegov osnivač, Džulijan Dankerton, tokom boravka u Japanu nije otkrio novu tehnologiju niti revolucionarni dizajn, već nešto mnogo jednostavnije i moćnije - način na koji zapadni potrošači doživljavaju japansku estetiku. Minimalizam, neobična tipografija i egzotični znaci stvarali su utisak autentičnosti i višeg
