Зашто је Хеинекен ангажовао стручњака за кафу да спасе бизнис са пивом?

Компанија Хеинекен именовала је Рафаела Оливеиру за новог председника извршног одбора и главног извршног директора, што је први пут у историји овог холандског пиварског гиганта да је управљање поверено особи ван самог система компаније. Рафаел Оливеира долази са позиције генералног директора холандског произвођача кафе и чаја ЈДЕ Пеет’с. Он ће званично преузети функцију првог октобра са мандатом од четири године, а примарни циљ његовог ангажовања јесте