Svetsko prvenstvo više nije pauza za reklame, već test za brendove

Prethodno, kao i spektakularnu igru Italijana, pamtim samo iz tatinih priča. Ovog leta pred nama je pravljenje nekih novih fudbalskih uspomena. Piše: Vedran Ivanković, stručnjak za komunikacije Postoji stara zabluda o velikim sportskim događajima – da su oni važni zato što ih svi gledaju. To je samo pola istine. Druga polovina je mnogo zanimljivija za svakoga ko se bavi biznisom, marketingom, komunikacijama ili reputacijom. Svetsko prvenstvo nije samo događaj koji