Šta danas znači biti uspešna kompanija – Da li je rast prihoda dovoljan?

U medijima koji se bave rezultatima poslovanja “najviđenijih” kompanija prihod je verovatno najčešći pokazatelj kojim se opisuje njen uspeh, pojam koji dobro razume i širi krug publike. Kada firma objavi da je u jednoj godini povećala prihode 20, 30 ili 50 odsto, takva vest gotovo automatski zvuči pozitivno. Veći prihod znači više prodaje, veći tržišni udeo i, na prvi pogled, potvrdu da poslovni model funkcioniše. Međutim, prihod je tek početna tačka analize.