Skiner je verovao u kontrolu ljudi: A ko će kontrolisati kontrolore?

Zašto?“ Ovim, sasvim običnim primerom Berhus Frederik Skiner, jedan od najuticajnijih psihologa 20. veka, pokušao je 1972. da objasni nešto daleko važnije: zašto ljudi rade ono što rade. Najjednostavniji odgovor glasio bi: otišao je zato što je želeo da ide u bioskop. Imao je nameru, doneo je odluku i otišao. Skineru to nije bilo dovoljno. Njegovo objašnjenje bilo je drugačije. Prethodni odlasci u bioskop imali su određene prijatne posledice i time povećali